Jak przeprowadzamy optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO)?

1. Myślimy o SEO trochę inaczej
2. 1. Znajdź
3. 2. Bądź wiarygodny
5. 3. Bądź niezwykły
6. Jak mierzysz to, co robisz?

Patrzymy na SEO trochę inaczej niż ci, którzy wysyłają Ci e-maile gwarantując, że trafisz na pierwszą stronę Google. Ferrari to ładny samochód, ale bez silnika jest całkiem bezużyteczny. Tak myślę o większości strategii optymalizacji wyszukiwarek, są jak Ferrari bez silnika. Wyglądają dobrze dla zwykłego konsumenta, ale sceptyk zawsze będzie sprawdzał, co znajduje się pod przysłowiowym „kapturem” przed zakupem. Nie możesz okłamywać ludzi.

W Strategy Lab możemy nie wyglądać tak pięknie jak Ferrari, ale silnik stojący za tym, co robimy, zapewni Ci długotrwałe wyniki, które pomogą rozwijać Twoją markę.

Myślimy o SEO trochę inaczej

W centrum optymalizacji pod kątem wyszukiwarek zawsze zapewniono użytkownikowi najlepszy możliwy wynik wyszukiwania. Jeśli Google nie spróbuje tego zrobić, nadal nie będą działać. Kluczem jest to, jak określają najlepszy wynik wyszukiwarki. Podzielimy go na 3 podstawowe kroki. Być możliwym do znalezienia, być godnym zaufania, być niezwykłym.

1. Znajdź

Jeśli Google nie będzie w stanie indeksować Twojej witryny z łatwością, nic nie wymyślisz. Po drugie, jeśli nie napisałeś ani nie stworzyłeś treści wokół wyszukiwanych haseł, które chcesz wymyślić, zgadłeś, że nie pojawi się. Jednym ze sposobów na zwiększenie ruchu na Twojej stronie (który pracował nad kilkoma studiami przypadków) jest zwiększenie twojego urzędu domeny. Dowiedz się więcej o tym, jaki jest urząd domeny. Zasadniczo jest to miara prawdopodobieństwa pojawienia się Twojej witryny w Google. Im wyższa wartość DA, tym lepiej.

Aby zwiększyć autorytet domeny, robimy trzy rzeczy: optymalizować, zdobywać linki, tworzyć treści.

Zoptymalizuj swoje strony. Używamy firmy Moz do mierzenia naszych kampanii online. W ramach Moz mają 36-punktowy test dla dowolnej strony, jeśli próbujesz ją zoptymalizować pod kątem konkretnego słowa kluczowego. Im lepiej zoptymalizowane są Twoje strony, tym większa szansa na zdobycie rangi Google.

Jak mierzysz optymalizację na stronie?

W Moz każda strona na Twojej stronie może być mierzona pod kątem optymalizacji na podstawie skali stopni AF (tak, tak jak w szkole). Moz używa 36 różnych punktów danych, aby zmierzyć, jak dobrze Twoja strona jest zoptymalizowana.

Uzyskaj linki do swojej strony. Ta taktyka była kiedyś złota, ale w ostatnich latach była brzydkim krokiem dziecka SEO. Podczas gdy pozyskiwanie linków niskiej jakości jest stosunkowo bezużyteczne, linki wysokiej jakości nadal bardzo różnią się od uprawnień domeny. Nie ma niczego, co poprawia organiczny ruch wyszukiwania w dłuższej perspektywie lepiej niż pozyskiwanie linków. Ignoruj ​​radę na własne ryzyko.

Jak mierzysz linki przychodzące do swojej witryny?

Proste, takie narzędzie Eksplorator otwartej witryny powiem Ci. Jeśli znasz swoje linki, możesz je śledzić w najbliższej przyszłości. Nie tylko powinieneś znać swoje własne strony internetowe, ale także znaleźć konkurentów. Moz ma fajną opcję w płatnym narzędziu, aby porównać twoją stronę z trzema głównymi konkurentami. W ten sposób możesz porównywać się z najlepszymi konkurentami, będziesz wiedział, na czym polegają ich rangi, a także co osiągają (rozwijając możliwości kradzieży ruchu w sieci wyszukiwania).

Łącza korelują z uprawnieniami domeny i wyższym urzędem domeny, im bardziej organiczny ruch w wyszukiwarce uzyskasz od Google.

Więcej linków = więcej uprawnień do domeny = większy ruch

Z laboratorium strategicznego:

Twórz niesamowite treści. Jeśli naprawdę chcesz wznieść wysiłki SEO na wyższy poziom, musisz zacząć opowiadać niesamowite historie lub dzielić się wspaniałymi treściami. Jeśli masz najlepszą stronę na dany temat, z czasem znajdziesz się na pierwszej stronie Google. Możemy ci pomóc.

Jak mierzysz, jak „dobra” jest twoja treść?

Ile ruchu przynoszą twoje wysiłki? Czy twój blog jest czytany i udostępniany na Facebooku, Twitterze, LinkedIn, Google+, Pinterest, Instagramie itp.? Jakie są Twoje najpopularniejsze strony? Dlaczego są twoimi najpopularniejszymi stronami? Co zrobić, jeśli umieścisz wiadomość o sprzedaży lub najlepszą ofertę na swojej najpopularniejszej stronie?

Google Analytics powie Ci swoje najpopularniejsze strony oparte na ruchu, ale Moz może Ci powiedzieć, które strony są najbardziej popularne na podstawie uprawnień do stron.

2. Bądź wiarygodny

Kiedy odwiedzający przychodzi na twoją stronę, z jakiego powodu muszą ci zaufać?

Podaj dowód społeczny. Pokaż ludziom lub organizacjom, które kupiły lub zrobiły z Tobą interesy w przeszłości. Podaj przykłady tego, co ludzie kupują i ich opinie po zakupie. Pokaż logo organizacji, z którymi regularnie pracujesz. Twoja marka jest silniejsza, gdy pracujesz wzdłuż marki, którą ludzie znają i szanują.

Ostatecznym krokiem jest zdobycie referencji.

Nic nie buduje zaufania bardziej niż referencje. Zacznij pytać wszystkich swoich klientów o opinie, pytaj ludzi, którzy kochają to, co robisz, aby przekazali Ci referencje. W przyszłości wszystko, co kupimy, będzie miało 5 gwiazdek, co oznacza, że ​​klienci w przeszłości oceniali.

Umieść twarze swoich ludzi na swojej stronie o nas. Nie ma nic gorszego, że firma nazywa się „zabawnym, przyjaznym” miejscem pracy, a mimo to nie chce umieszczać swoich pracowników i siebie na swojej stronie o nas. To ludzie z 2015 r., Dowiemy się, kim jesteś i kto w końcu dla ciebie pracuje. Ułatw nam to. Gdy nie umieszczasz swoich ludzi na swojej stronie, wydaje się, że coś ukrywasz, nawet jeśli nie jesteś.

Kiedy umieszczasz twarz na stronie internetowej (miejmy nadzieję, że uśmiechnięta twarz), humanizuje to trochę bardziej. I KAŻDA organizacja będzie musiała się bardziej humanizować w przyszłości. To najlepszy sposób na budowanie zaufania.

3. Bądź niezwykły

Jeśli jesteś osobą nienastawioną na zysk, powinieneś już robić rzeczy godne uwagi, opowiadać tę historię na swojej stronie. Jeśli jesteś firmą dla zysku, w końcu będziesz musiał ulepszyć świat w jakimś zakresie, zdefiniować, co jest jeszcze lepsze, pozwolić swoim pracownikom zdefiniować, co jest dla nich ważne i stworzyć ruch wokół niego. Jak zamierzasz przyciągnąć najlepszy zespół na świecie, jeśli nie pracujesz nad czymś większym niż jakakolwiek osoba w Twojej firmie?

Co udostępniłby ktoś z Twojej witryny? Kiedy ludzie przechodzą na twoją stronę, czy dajesz im coś do wydrukowania, zapisania, pobrania lub zakładki? Jeśli nie tworzysz niczego, co warto udostępnić, dlaczego uważasz, że ludzie będą rozpowszechniać twoje słowo? I nie chodzi tylko o tworzenie jednego lub dwóch niesamowitych postów na blogu, ale o tworzenie wielu postów, a niektóre stają się bardzo popularne (zazwyczaj te, których nigdy nie podejrzewasz).

Jak wyróżniasz się na swoim rynku? Dlaczego klienci zawsze cię pamiętają? Dlaczego zawsze jesteś na szczycie umysłu? Co celowo czynisz wyróżniającym się wśród konkurencji? W ciągu najbliższych 10-20 lat rozpoczęcie działalności będzie coraz łatwiejsze, tworząc o wiele większą konkurencję na większości rynków. Jak się wyróżnisz? Jak wyróżni się wrażenia użytkownika na Twojej stronie? W jaki sposób ułatwisz dostęp do informacji na swojej stronie?

„Określ, czego twoi konkurenci nie są gotowi zrobić i zrób to.” -John Morgan, Brand Against The Machine

Dlaczego twoi odbiorcy mieliby mówić o czymś, co zrobiłeś? Czy dajesz im wystarczająco dużo powodów, by o tobie porozmawiać? Czy wiesz nawet, co mówią o tobie klienci? Pamiętaj, że przeciwieństwo niezwykłego jest „bardzo dobre”. Większość firm jest „bardzo dobra”. Nie jest trudno zbudować produkt lub zaoferować usługę, która jest bardzo dobra. Ale bardzo dobrze się nie mówi. Bardzo dobrze nie jest to, co ludzie wychowują podczas koktajli i wokół chłodnicy wody.

Mówimy tylko o tym, co niezwykłe. Inne, seksowne, fajne, dzikie, niesamowite, niesamowite, prowokujące do myślenia. Wszystko, co nie jest normalne lub bliskie. Ma pan interes w tym, aby robić rzeczy na swojej stronie internetowej, których nikt inny nie może zrobić. Opowiedz swoją historię, pozwól swoim klientom zakochać się w Twojej marce.

Jak mierzysz to, co robisz?

To odróżnia nas od większości. Mierzymy wszystko. Dzięki Google Analytics możesz bardzo dużo zmierzyć, a poniższy raport to wskaźnik klikalności w procentach na stronie głównej Laboratorium strategii.

Google Analytics jest dobry, ale jest bardziej miarą opóźnienia. Mówi ci o tym, co się stało, niekoniecznie o tym, co musisz zmienić w przyszłości. Dlatego używamy Moz, są one jedną z najlepszych firm zajmujących się marketingiem online, z jaką kiedykolwiek się spotkaliśmy, są świetne.

Korzystanie z Google Analytics i Moz jest w porządku, ale nadal nie gwarantuje sukcesu, musisz ustawić prosty cel. Jaka strona w witrynie jest ważniejsza niż jakakolwiek inna strona? Do jakiej strony przechodzą ludzie przed wykonaniem akcji numer jeden, do których chcą?

Dla większości stron najbardziej wartościową stroną jest strona „Skontaktuj się z nami”. Pomyśl o tym, gdy ktoś trafi na twoją stronę kontaktową, jest gotowy (lub prawie gotowy) do zakupu. Prawie je przerobiłeś, Twoim zadaniem jest teraz zakończyć sprzedaż (co oczywiście zrobisz). To, co robimy, to zwiększenie liczby osób na stronie Kontakt.

Niezależnie od tego, która strona numeryczna pozwala ludziom oglądać, mierzymy ją i zwiększamy ruch na tej konkretnej stronie. Monitorujemy nasze wysiłki na desce rozdzielczej podobnej do poniższej.

Masz pytania dotyczące optymalizacji pod kątem wyszukiwarek lub strategii online? Nie bądź obcy, dzwoń, pisz, faksuj (ok, nie faksuj), chwyć kawę lub mrożony jogurt i porozmawiaj o tym!

Jeśli chcesz zobaczyć niektóre z witryn, które zrobiliśmy, sprawdź je tutaj -> Freaking Awesome Clients