# 27 2015 Стратегії SEO з Рандом Фішкіним з Moz - Stephen Esketzis

БІОГРАФІЯ:
ТЕМИ ПЕРЕДМОВИ:
ДОСТУПИ ДО РАНДА FISHKIN

ВИДАЛЕНО ЗАВАНТАЖЕННЯ: Прочитайте та завантажте повну транскрипцію Епізоду 27 з Рендом Фішкіним. Він говорив про те, як Moz змінився з моменту початку та як його створення бізнесу отримує кращу видимість в Інтернеті.
(Натисніть тут, щоб завантажити транскрипцію)

БІОГРАФІЯ:

Ренд Фішкін використовує смішний титул, Чарівник з Moz. Він є засновником і колишнім виконавчим директором Moz, співавтором пари книг з SEO та співзасновником Inbound.org. Ренд є невід'ємним наркоманом від усього вмісту, пошуку та соціального пошуку в Інтернеті, від численних блогів до Twitter, Google+, Facebook, LinkedIn і спільного облікового запису Instagram. У своєму маленькому вільному часі, він любить gallivant по всьому світу з Geraldine, а потім читати про це на її прекрасно приємний блог подорожі.

ТЕМИ ПЕРЕДМОВИ:

[00:14] Введення
[00:37] Запуск Moz
[01:34] Де Моз зараз
[03:45] Moz Адаптація
[04:43] Мобільний рейтинг
[05:58] Сейфи без збоїв
[06:23] SEO поради
[08:37] Соціальні засоби масової інформації впливають на ранги
[10:29] Посилання
[11:49] Старі сайти Vs. Нові сайти
[14:11] Де йде Моз
[15:06] Де Компанія
[15:51] Будь-які зміни або жалю
[17:58] У висновку

ДОСТУПИ ДО РАНДА FISHKIN

TWEETABLES:

ТРАНСКРИПЦІЯ:

[00:14] Стівен: Гей, хлопці, Стівен Ескетіс, з Маркетингу на ходу, і у мене є Ренд Фішкін на лінії зі мною.

Як ви Ренд?

Ренд: Дуже добре. Дякуємо за те, що мене Стефан.

Стівен: Не проблема. Це здорово, що ви тут, і це добре, ми не мали нікого в світі SEO дійсно стрибати в такого роду місце ранжирування і все це.

Так що сьогодні дуже добре говорити про свій розум.

Ренд: Моє задоволення.

[00:37] Стівен: Так, дайте нам уявлення. Як ви потрапили в світ SEO? Як ви потрапили в Moz? Дайте нам швидку історію.

Ренд: Звичайно. Таким чином, я вибув з коледжу в 2001 році, і я робив деякі веб-дизайну і розробки. Наш клієнт почав просити допомогу в SEO, ми спробували підписатися.

Деякі з них були дорогими, деякі з них не працювали надто добре, і тому я почав навчитися практикувати себе, і я дуже розчарувався, що, знаєте, багато інформації про те, як SEO працює просто не було загальнодоступним, це було дуже складно, щоб з'ясувати, і тому я почав цей блог, SEO Moz, щоб спробувати зробити цю інформацію набагато більш прозорою.

Тому за останні 11 років я намагався допомогти маркетологам краще зрозуміти, як працюють пошукові системи, як працюють рейтинги; Ми повернулися від консалтингової компанії до компанії з програмного забезпечення близько 7 років тому, і ми з того часу намагалися допомогти людям.

[01:34] Стівен: Фантастичний. Так, я зауважив, що у вас 10-річний ювілей не так давно, так що це було трохи досягненням, поздоровлення.

Отже, це здорово, що, як ви бачите, це те, де ви йдете, тому що, очевидно, він постійно змінюється. Я думаю, нещодавно, виправте мене, якщо я помиляюся, я думаю, що Google намагається швидко перейти на веб-сайти для мобільних пристроїв, і багато що відбувається.

Де ви бачите, що це відбудеться цього року? Кінець цього року? Наступного року?

Rand: Так, я думаю, що історія SEO є однією з постійних змін, і я не думаю, що темпи змін особливо пожвавилися за останні кілька років.

Ми бачили досить великий зсув, я б сказав, що 3-4 роки тому тут багато спаму, більш маніпулятивні види рейтингових зусиль, які люди вкладають у світ більш редакційного білого капелюшного світу, і я насправді дійсно радий за це.

Я вважаю, що Google робить своє керівництво відповідним до інших алгоритмів, які дійсно працюють. Це просто дуже, дуже приємно.

Стівен: Так, 100%.

Ренд: Але йти вперед. Я думаю, що ми будемо продовжувати бачити, що мобільний телефон росте швидше, ніж робочий стіл; Робочий стіл продовжує зростати, але не так швидко. І тоді я думаю, що ми також побачимо, що Google пропонує набагато більше інформації в результатах пошуку, окрім посилань на веб-сайт людей.

Стівен: Так.

Ренд: Так що якщо ви хочете бути відмінним у SEO, ви повинні з'ясувати, які можливості доступні мені за межами моїх URL-адрес у мережі, думаючи про глибоке зв'язування програм, мислення про зображення, новини та відео , роздумуючи про миттєві відповіді, результати, багаті фрагменти фрагментів, Schema.org, всі ці можливості, які представляють себе, коли Google віддаляє лише 10 синіх посилань.

Стівен: Так, я люблю це. І я думаю, що все стає, як ви сказали, все більш інтерактивним. Ви дійсно збираєтеся дати кращий досвід користувача в кінці дня.

Ренд: Так, це щось дійсно важливе для Google, чи не так? В основному, якщо вони можуть отримати відповіді людям швидше, вони бачать більше пошукачів на пошукача, звідки походить їхній дохід. Отже, це те, за що вони збираються купити нас.

ВИДАЛЕНО ЗАВАНТАЖЕННЯ:

Прочитайте та завантажте повну транскрипцію Епізоду 27 з Рендом Фішкіним. Він говорив про те, як Moz змінився з моменту початку та як його створення бізнесу отримує кращу видимість в Інтернеті.
(Натисніть тут, щоб завантажити транскрипцію)

[03:45] Стівен: Любіть його. І як Moz зможе пристосуватися до цього, як ви, хлопці, шукаєте, щоб пристосуватися до тих видів змін?

Ренд: Так, одна з речей, яку ми робимо, - ми допомагаємо клієнтам відстежувати їх рейтинг та їхню продуктивність у пошукових системах, а також їхні помилки та пропущені можливості та подібні речі. Та я думаю ми беремо що у 2 напрямках.

По-перше, намагаючись запропонувати певну допомогу на мобільному телефоні, ми дуже скоро почнемо відстежувати рейтинги мобільних пристроїв, і ви зможете порівняти їх з рейтингами на робочому столі, а також запропонувати набагато більше глибини, ніж детально про типи результатів. що ви з'являєтеся, знаєте, чи є зображення заблоковано між результатом 3 і 4, і чи ви перераховані там?

Хто там вказаний?

Як відбувається ваша конкуренція?

У тих ключових словах, які ви оцінюєте, які найпоширеніші вертикалі або унікальні типи функцій, які Google показує у результатах, щоб ви могли мати стратегію узгодженості навколо того, як ви будете підходити до них? Це великі речі, які ми хочемо допомогти людям.

[04:43] Стівен: Так, я люблю це. І ви згадали мобільні рейтинги. Чи буде це відрізнятися від звичайного рейтингу?

Ренд: Ми насправді зараз вивчаємо це. Таким чином, у нас є проект під назвою mozcast.com, який можна перевірити.

Він керує доктором Пітом Мейерсом, одним з наших хлопців з інформатики, і ви знаєте, доктор Піт тривалий час спостерігав за результатами пошуку через десятки тисяч або результати пошуку. Нещодавно він створив версію, яка розглядає мобільний чи настільний, щоб ми могли кількісно оцінити ці зміни.

Насправді, сьогодні, тільки сьогодні вранці, він написав, що він помічає зміни в результатах мобільного рейтингу, які виглядали досить драматично і досить відрізнялися від настільних комп'ютерів. Таким чином, Google заявив, що зміни наближаються до 21, але я думаю, що доктор Піт припускає, що зміна вже відбувається зараз.

Stephen: Ого, це дійсно цікаво. Я маю на увазі, що це має сенс. Ви, хлопці, були на вершині цього, тому що SEO в цілому є наукою, і ви повинні взяти на себе стільки даних, і я не можу уявити собі кількість даних, яка проходить через більшу частину дня до денна база.

Ренд: Це дуже божевільно. Ми часто говоримо в терабайтах, а не в гігабайтах. Це гайки.

[05:58] Стівен: Так. І це все лише цифри. Я маю на увазі, є багато речей, які ви повинні зробити, багато дивитися вікна, і це і те, але це має бути трохи складною.

Я сподіваюся, що у вас є деякі сейфи, на всякий випадок, якщо хтось із серверів знизиться? Ніхто не може просто вигнати штепсель?

Rand: Так, на щастя, ми побудували багато надмірностей протягом багатьох років. Ми, звичайно, не є досконалими будь-якими засобами, але ми отримали цю чудову майже 90% інженерну команду в Moz, що робить багато хорошої роботи навколо цього матеріалу.

[06:23] Стівен: Фантастичний. Так, скажімо, хтось шукає, щоб потрапити в SEO, прагнучи потрапити в SEO, шукаючи почати бізнес SEO, допомогти іншим веб-сайтам ранжувати і створювати бізнес, репутацію на SEO. Як би ви почали працювати в такому просторі, тому що я знаю, що багато наших глядачів займаються SEO, чи є їх власний бізнес, чи це може бути агентство, або що ні?

Який найкращий спосіб це зробити?

Можливо, привернення деяких клієнтів, використовуючи потрібні інструменти, чи є у вас які-небудь поради для цього?

Ренд: Так, я буду говорити на дуже високому рівні, тому що я думаю, що якщо ви хочете поглибити цю справу, ви можете ознайомитися з посібником для початківців по SEO, який знаходиться на сайті Moz і безкоштовно. Але на високому рівні те, що ви хочете зробити, це зрозуміти, хто є вашою аудиторією, де ви збираєтеся знайти своїх клієнтів, ви знаєте демографічно, психографічно, по роботі, всі ці речі, а потім - хто впливає на аудиторії, яка може бути зовсім іншою групою. Це може бути, що вони звертають увагу на журналістів або блогерів або людей на соціальні медіа або що це таке.

Хто впливає на вашу аудиторію?

Ми повинні розуміти обидві ці групи, і тоді нам потрібно зрозуміти, що вони шукають?

Коли вони зацікавлені в цій темі, які терміни і фрази вони шукають, і ви можете подивитися, що через інтерв'ю з клієнтами.

Ви можете використовувати такі інструменти, як Google AdWords, інструмент добору ключових слів. Мені дуже подобається інструмент під назвою keywordtool.io, який використовує пошук, пропонує вам надати додаткові дані навколо них, і тоді ви можете синтезувати всю цю інформацію і сказати "ось терміни та фрази, які нас дуже цікавлять".

Тепер, як ми можемо працювати для тих, а потім ви хочете подивитися на вашу конкуренцію в цих секторах, ви хочете подивитися на види функцій пошуку, які пропонує Google, і тоді ви хочете мати стратегію, яка говорить "які терміни і Ви намагалися класифікувати фрази?

"Який вміст буде найкращим чином обслуговувати відвідувачів, що в 10 разів краще, ніж що-небудь у результатах пошуку сьогодні?", а потім "як ми можемо отримати посилення і обізнаність і посилання на наш вміст, коли ми його викладемо?"

Це свого роду основна стратегія SEO.

Stephen: Wow якщо це являє собою базовий, добре я не можу уявити як глибоке це приїжджає у коли йому приїжджає досить просунуте.

Ренд: О, він стає крутим, мій друг.

[08:37] Стівен: Так з SEO, тепер він змінюється, і він широкий в соціальній, а також. Я маю на увазі, що люди почали інтегрувати це в свою стратегію і, очевидно, грають велику роль у рейтингах і речах.

Чи впливатиме це на соціальне життя?

Ви думаєте, що такі речі, як Twitter, Instagram і Snapchat, почнуть впливати на те, як ви займаєте позицію?

Ренд: Деякі безпосередньо, деякі опосередковано. Але соціальне насправді все ще залишається відносно невеликою силою з точки зору впливу безпосереднього результату пошуку. Так що, ви знаєте, це не так, що якщо ви отримаєте багато людей, які твіттують про URL, і ви орієнтуєтеся на сторінці 2 з цією URL-адресою, ви раптом перейдете до сторінки 1.

Це не зовсім, як це працює. Навіть якщо ви отримуєте багато соціальних заходів іноді, ви не обов'язково рухаєтеся вгору.

Проте, якщо говорити, існує сильна кореляція між сторінками, які добре працюють у соціальних мережах та сторінках, які мають високий рейтинг у результатах пошуку Google для відповідних ключових слів та тем. Так що я б сказав, ви повинні шукати, щоб соціальні засоби масової інформації посилення і влади не тому, що це обов'язково буде безпосередньо впливати на те, як добре ви рангу, а тому, що це може принести вам трафіку само по собі і, сподіваюся, деякі з цього трафіку буде потім допомогти поширювати слово через посилання, через згадки, через повідомлення в блогах, через статті і публікації, чи не так? У Інтернеті Google сканує.

І з часом ми можемо побачити більше цього. Ви знаєте, що Google і Twitter нещодавно знову підписали угоду про партнерство, щоб поділитися даними, і тому ви можете побачити, що в найближчому майбутньому Google зробить більше з потоком твітів у Twitter.

[10:29] Стівен: Так, звичайно. Отже, ви стверджуєте, що, очевидно, що зворотна зв'язок все ще залишається однією з, якщо ні, найсильнішою формою рейтингу в даний час?

Ренд: Це ще потужний вплив, чи не так? Тому я думаю, що великі речі, про які ми думаємо в світі SEO, є ключовими словами. Ви порівнюєтеся з тим, як ваші клієнти, як ваші шукачі фактично описують речі?

Вона не повинна бути такою ж досконалою та точною, як раніше. Google стає краще інтерпретувати значення, а не просто сировину відповідності ключових слів, але це все ще важливо, щоб ці та люди все ще схильні натискати на речі, які відповідають їх результатам. Так що ви хочете бути розумним про це.

Стівен: Так.

Rand: Це вміст, і це вміст-якість.

- Наскільки добре ви виконуєте наміри шукача?

Чи правильно користуються користувачем?

Чи швидко завантажується сторінка?

Чи дає відповідь швидко?

Чи відповідає він на всі запитання шукачів?

Це приємний веб-сайт для використання?

Чи виглядає він достовірним і авторитетним?

Чи є у нього бренд, який люди позитивно асоціюють з інформацією? всі ці види безперервного досвіду. А потім також посилання.

Як і в поєднанні високоякісними сайтами з редакційними намірами або є маніпулятивні посилання, які вказують на ті, які можуть вам зашкодити, немає жодних зв'язків, які б вказували на це, і в цьому випадку ви можете не класифікувати дуже добре і такі речі.

[11:49] Стівен: Так скажіть, наприклад, я чую, коли ви згадували про дизайн, зовнішній вигляд, відповідь на питання?

Так сказати, що у мене був старий сайт з 2005 року, і це дуже старий, і я не торкнувся його, але він отримує багато зворотних посилань від деяких великих п'єс і деяких великих веб-сайтів, тому що це було на деякий час. Чи буде це місце, теоретично, я маю на увазі, що існує багато факторів, але це було б, як правило, вище, ніж новий веб-сайт, який я переробив, який добре виглядає і має весь On-Page SEO, але не має такої підтримки і так довго не було?

Ренд: Так що не обов'язково про час в Інтернеті, але, безумовно, про владу, яку ви створили. Тому деякі нові веб-сайти можуть працювати чудово, особливо якщо вони отримують багато уваги в пресі, в соціальних мережах, у блогах, з інших веб-сайтів, що посилаються на них, чи не так?

З усіх цих позитивних сигналів, подібних до цього, «цей сайт виглядає захоплюючим і важливим», навіть якщо це відносно нове. Я б також сказав, що Google має певні упередження навколо різних типів пошуків.

Тому, якщо пошуковий запит стосується дуже нової теми, Google може шукати більш свіжі, новіші сторінки, які нещодавно були опубліковані у цій темі, а не старі, що мають трохи посилань, але не настільки актуальні для нового запиту шукачів .

Стівен: Так. Причина, чому я запитав, тому що, я думаю, як деякі з тих старих веб-сайтів, які я бачив, плаваючи навколо, і я впевнений, що у вас є теж, що вони просто не були зачеплені, може бути, через десять років чи майже віку, і вони " повторно досі високий рейтинг для деяких досить конкурентних ключових слів. Але ви дивуєтеся, що якщо хтось тільки що має його і залишив його там і проблеми з оплатою хостингу, а що ні, але це виникає проти інших людей, які повторно розробляють веб-сайт, оновлюють свою інформацію, роблять всі ці роботи, але вони просто не мають зворотних посилань за ними.

Ренд: Так. І тому я б сказав, що це комбінація, чи не так? Потрібно знайти спосіб бути пресою і увагою, бути гідним спільного використання, бути гідним доповнення, а також забезпечити чудовий досвід пошукача, чудовий досвід користувачів, і це дуже складна комбінація, але так ви виграєте.

Стівен: Так, зрештою. Я думаю, що ви скоріше на точку, тому що ви можете отримати веб-сайт, який проходить вірусно кожну ніч і, очевидно, люди говорять про це, є преса, є блоги про це, а потім миттєво, що може придумати вершину Результати пошуку.

Ренд: Абсолютно.

[14:11] Стівен: Чудово. З Moz, це те, що буде просто вниз SEO, це те, де ви бачите відбувається в майбутньому, або ви хочете розширити весь сорт вхідного маркетингу або де ви, хлопці, збираєтеся взяти Moz?

Ренд: Так, ми дуже зосереджені на допомозі, зокрема, професійним SEO, це наша основна аудиторія. Ми хочемо переконатися, що ми надамо їм надзвичайний досвід.

І тоді у нас є інші продукти, так що ви можете побачити, що ми запустили локальну версію Moz, яка дійсно розроблена, і тоді у нас є інші продукти, щоб ви могли бачити, що ми запустили програму Moz Local, яка дійсно розроблена для невеликих місцевих підприємств. В даний час в США, але для запуску в Великобританії в цьому році і, сподіваюся, в Австралії та Канаді в найближчому майбутньому. Потім у нас є інші продукти, Followerwonk, яка спеціально призначена для Twitter аналітики і знаходить вплив на Twitter і подібні матеріали.

Таким чином, ми рухаємося більше до світу багато продукту, але SEO, безумовно, є нашим ядром, нашим солодким місцем.

[15:06] Стівен: І це те, що ви можете побачити, що ви робите до кінця свого життя, або це компанія, яку ви хочете взяти, а потім, можливо, перейти з якоїсь стадії, де б ви визнали, що це компанія на даний момент?

Ренд: Так, я вважаю, чесно кажучи, я люблю невеликі компанії. Я люблю, коли знаю абсолютно ім'я кожного, і ми тусуємося разом, і це мій світ.

Таким чином, Moz зараз трохи великий для мене. Це 150+ людей, я б, ймовірно, був би тут принаймні ще пару років напевно і, можливо, довгий час після цього, але я думаю, що в якийсь момент в моїй кар'єрі, я хотів би повернутися до невеликого середовища компанії. Мені просто подобається, коли це команда дружньої людини.

[15:51] Стівен: Так, я можу з упевненістю відноситися до цього. Є багато плюсів і мінусів з різними розмірами компанії, але це також цікавіше.

Я маю на увазі, що ви маєте набагато більшу гнучкість для пересування, спробуйте нові речі, так що це добре. Тож останнє запитання, у той час, який ви мали у Мозі, ви щойно пройшли свій 10-річний ювілей, чи зробили б щось інше? Чи є якісь масові зміни, які ви б зробили за цей час?

Ренд: Стівен список так довгий, що ми не можемо охопити їх протягом години.

Stephen: Дайте нам, можливо, перші три речі, які, можливо, ви б зробили інакше.

Ренд: А як щодо вершини 1, тому що потрібно трохи часу, щоб пояснити це.

Стівен: Давайте зробимо це.

Ренд: Отже, одна з продуктів, яку ми побудували кілька років тому, називалася Moz Analytics, і цей продукт, я думаю, особливо перші 6 місяців після його запуску був дійсно, дуже брудним. У нас був дуже важкий час.

Тепер це хороший продукт. Люди регулярно використовують його, входять до системи щотижня, ми спостерігаємо збільшення показників використання, і все краще і краще.

Але це мало дійсно, дійсно брутальний та rocky початок та я думаю частина що є внаслідок як ми побудували це. Так що мій головний технічний директор в цьому Ентоні, він був дуже непохитний, як спосіб побудови програмного забезпечення, це побудувати його ітераційно. Побудуйте щось невелике, ви будуєте на цьому.

Ви відпускаєте це. Ви працюєте. І тоді ви будуєте його наступний компонент. Це здоровий, правильний спосіб побудови програмного забезпечення.

І я взагалі не слухав. Я повністю проігнорував цю пораду і сказав: «Ні, ми збираємося побудувати все це кінець до кінця. Мені все одно, якщо це займе 2 роки, і тоді ми запустимо його.

Ми зробили це, дійсно, дуже велика помилка. Я наполегливо закликаю людей у розробці програмного забезпечення, слухати вашу команду, слухати ваших інженерів, слухати вашого технічного директора і будувати програмне забезпечення в правильному напрямку.

Побудуйте його маленьким і ітеративним. Спробуйте і відпустіть його клієнтам по частинах. Не намагайтеся робити все відразу.

Стівен: Так. Я думаю, що це великий урок. А тепер уперед, ви будете мати таку задню оцінку, щоб мати можливість сказати "давайте зробимо це правильно".

Ренд: Так.

[17:58] Стівен: Фантастичний. Добре це втішало маюче вас на навколо та я дійсно ціную вас взяття часу з дня.

Ренд: Моє задоволення.

Стівен: Який час у США? Тому що я знаю, що тут майже 9 годин ранку?

Rand: Yup, ми є майже 4pm вдень але ми є тут вчора.

Стівен: Так. Це правда. Таким чином я буду спроможний казати вам майбутнє, buddy, у цей курс таким чином це - гарний день вперед. Звучить добре. Добре дякую вам за прибуття на та я переконуюсь ми розмовляємо скоро.

Ренд: Добре. Дякуємо за те, що мене Стефан, піклуйтеся.

Стівен: До побачення.