- LSI-копірайтинг і LSI-ключі
- Просвітницький контент під Answer Box і Knowledge Graph
- Google Penguin все краще виявляє куплені посилання і гостьовий блогінг
- Оптимізація під локальний пошук на Google Мій Бізнес
У цій статті мова піде про важливі тенденції оптимізації інтернет-магазинів і інших сайтів ecommerce, пов'язаних з нововведеннями пошукової системи Google. Це і RankBrain, і LSI, і Answer Box (і інші featured snippets), і збільшилася небезпека попадання під фільтри алгоритму Penguin при покупці посилань, і нарешті, оптимізація під видачу на картах за допомогою Google Мій Бізнес
1
LSI-копірайтинг і LSI-ключі
Хоча Latent Semantic Indexing (LSI) розвивається з 2012 року, але тільки до кінця 2010-х років оптимізація на комерційних сайтах доросла до насичення текстів не безпосередньо ключовими словами по багато разів, а так званими «латентними ключами».
Йдеться про принциповий впровадженні в текст синонімів потрібного для просування ключового слова (sLSI -ключі) і релевантних цьому слову понять - тобто характеризують, що описують, доповнюють ключове слово (r LSI -ключі).
За наявністю і кількістю LSI-ключів пошуковики все більш активно обчислюють як інформативні та корисні читачеві тексти (наприклад, опису товару) - так і менш якісні, переоптімізірованние тексти, які показують собою «оберемок» ключових слів.
Сторінки з останніми тепер програють у видачі сторінок з аналогічною темою - скажімо, з тим же товаром - але з більш унікальним, більш читабельним, більш експертним описом.
Отже, LSI-копірайтинг - в тому числі, при створенні відео для ecommerce - один з основних трендів, який в 2018 році зробить крок «вниз», до найпростішим сайтам. Якщо портали, регулярно створюють тексти-лонгріди, цей принцип використовують давно - то тепер їм масово оволодіють невеликі сайти ecommerce, малі інтернет-магазини.
2
Просвітницький контент під Answer Box і Knowledge Graph
Knowledge Graph - cемантіческая система Google, яка видає на запит, наприклад, «населення Алмати» або «ВВП Казахстану» у верхньому рядку видачі блок з крупно надрукованим цифровим значенням-відповіддю на запит, графіками, порівняннями з близькими за величиною об'єктами.
Такий блок клікабелен і посилається найчастіше на Вікіпедію - але не тільки на неї.
Якщо зробити наступне:
- Підготувати унікальну, читабельну, експертну статтю, точно відповідає на те чи інше питання; найкраще - з числами, діаграмами, схемами.
- Використовувати складний структурований сниппет з мікророзмітки цієї статті і взагалі сторінок сайту (це обов'язково!) - з розмітки розділами, блоками відповідей, фотографіями.
- Коректно вказати джерела, що підтверджують точність і істинність цих даних, і взагалі мати позитивне реноме сайту -
тоді є шанс, що пошуковий робот Google відбере цю сторінку в базу Knowledge Graph. І це значить, що сторінка вашого сайту виявиться в «топі топів» пошукової видачі без будь-яких інших дій.
У прикладі нижче в топі видачі бачимо блок відповідей (з рецептом) - а під ним гіперпосилання вказує, що даний блок узятий пошукачем зі статті порталу AdMe.ru (а Вікіпедія видана тільки на четвертому місці):
conversion.im
Гонку за попадання в базу Knowledge Graph вже кілька років ведуть різні західні портали з просвітницьким контентом і навіть торгові сайти і сайти послуг (наприклад, що публікують інструкції до продаваної техніки, рецепти страв). З 2018 року цей формат оптимізації стане і всесвітньої модою для невеликих сайтів.
Відзначимо, що навіть якщо навіть вам не судилося «сісти на трон» і потрапити в базу Knowledge Graph, ви в будь-якому випадку зможете «стояти поруч з троном» - якщо створите добре структуровану інформативну, точно-числову та інфографічную статтю з блоками відповідей в сніпеті .
Вона все одно буде максимально високо ранжируватися пошуковими системами - оскільки Google все більше виводить в топ нейтральну точну інформацію, а не прості комерційні сайти без просвітницьких нюансів.
3
Google Penguin все краще виявляє куплені посилання і гостьовий блогінг
З 2018 року бажаючим не потрапити під фільтр при лінкбілдінге варто уникати:
- Покупки посилань з ресурсів, які брали участь в біржах посилань.
- Швидкого приросту кількості посилань на ваш сайт з однотипними анкорами - з одного і того ж слова на одну і ту ж підсторінку.
- Не зовсім логічного, підозрілого розташування бек-лінка на ваш сайт в повідомленні або тексті на будь-якому сайті.
- Частих посилань на ваш сайт з одного аккаунта будь-якої майданчики або соцмережі (останнім грішать співробітники невеликих інтернет-магазинів і їх друзі, які намагаються рекламувати сайт своїми силами і переборщувати в активності.)
Надалі набагато ефективніше буде використовувати лише ідеально відшліфований, невблаганно логічний контрольний гест-постинг. А також просити або стимулювати клієнтів і партнерів до створення органічних повідомлень з посиланнями на ваш сайт.
4
Оптимізація під локальний пошук на Google Мій Бізнес
Локальна видача Google - наприклад, за запитом «суші Астана» - останнім часом видає, по-перше, карту з розмітки точками продажу в місті. А по-друге, вибудовує пріоритет на найближчі точки до місцезнаходження запитувача, Відстежені пошукачем.
Деякі західні інтернет-продавці (зазвичай в сфері термінової доставки їжі або квітів) останнім часом примудряються розставити по всьому місту недорогі офлайн-лотки - тільки для того, щоб позначити їх в Google Мій Бізнес як свої точки продажів. Тоді на карті мегаполісу їх компанія чесним шляхом відзначена в багатьох районах - і клієнти з самих різних локацій міста бачать компанію у видачі в перших рядах і на карті в найближчому ТРЦ. Це збільшує вал замовлень - хоча в реальності багато відправки інтернет-торговець потім здійснює з одного головного офісу, а не з цих літаків в ТРЦ.
Настільки хитромудрі офлайн-махінації виробляти необов'язково. А ось оптимізувати сторінки з ключовими словами, які дають зрозуміти локації і адреси всередині мегаполісів, та й взагалі максимально щільно координувати SEO з сервісом Google Мій Бізнес і Картами - однозначно стає з кожним днем важливіше і перспективніше.
Використовуйте ці SEO-тенденції - і нехай буде вам прибуток!
