Аналіз ключових слів: як підібрати ключі для сайту

1. Якісний аналіз ключових слів - запорука успіху в просуванні сайту
2. Запитати себе:
3. Проаналізувати конкурентів за вибраними ключовими словами:
4. Провести експеримент
5. Прорахувати підсумкову вартість кліків в органічній видачі за вибраним словом
6. Як підібрати ключові слова, які дадуть трафік
7. Чи є шанси на успіх?

• Karina
• https://plus.google.com/+KarinaIndigo

Слова, що вводяться цільовою аудиторією сайту в рядку пошукача, є тією основою, на яку повинен спиратися ресурс. В даний час, коли пошукові машини ще не навчилися сприймати текст так само як людина, важливо використовувати найбільш конверсійні фрази для просування сторінок. Але як їх знайти?

Слова, словосполучення і пропозиції, які використовують люди при пошуку інформації, називаються ключовими словами, або коротко - ключами. Вони є таким собі «скелетом» текстового вмісту сторінок, а також тегів.

Якісний аналіз ключових слів - запорука успіху в просуванні сайту

Аудит сайту на відповідність пошуковим запитам, а також сортування та аналіз ключів в значній мірі допоможе не тільки в просуванні конкретних сторінок, але і в розумінні інтересів цільової аудиторії. Ви зможете зупинити свій вибір на відвідувачах певного типу і стежити за трендами в їх інтересах, створюючи при цьому відповідне запитам пропозицію і отримуючи від цього найбільшу віддачу.

Наприклад, будучи власником інтернет-магазину одягу, ви можете і не підозрювати, що трафік можна отримувати не тільки на головну сторінку, а й на тематичні розділи або навіть на сторінки фільтрів і картки товарів. Проаналізувавши ключові слова своєї тематики, ви можете створити нові розділи, про які раніше навіть не думали, зробити нові параметри фільтрів або розширити асортимент в більш затребуваною ніші.

Щоб проаналізувати цінність тієї чи іншої ключової фрази, необхідно зробити наступні кроки.

Запитати себе:

• чи належать ключові слова на сайті до його тематики;
• знайдуть користувачі необхідний матеріал, перейшовши за посиланням з видачі по просуваються фразам;
• чи буде приходити цільовий трафік за обраним ключу і чи буде він конверсійним.

При позитивній відповіді на всі питання можна переходити до наступного пункту.

Проаналізувати конкурентів за вибраними ключовими словами:

• в органічній видачі;
• в контекстній рекламі на сторінці видачі.

Аналіз краще проводити і там, і там, незважаючи на напрямок стратегії просування. Розуміння сильних і слабких сторін конкурентів може допомогти в поліпшенні відповідних сторінок власного сайту.

Провести експеримент

Якщо ви ще не на першій сторінці у видачі, замовте рекламу, наприклад, в Google AdWords по просуваються ключам (виберіть «точну відповідність») на тематичну сторінку і відстежити конверсію від тих, хто прийшов користувачів. Тут для аналізу буде достатньо до 300 кліків. Не забудьте при цьому вказати геотаргетинг відповідно до специфіки вашого ресурсу.

Прорахувати підсумкову вартість кліків в органічній видачі за вибраним словом

Зробити подібну калькуляцію досить легко. Наприклад, ваше оголошення було показано 2000 разів, але тільки 150 відвідувачів перейшло і затрималося на сайті більше 30 секунд, і лише 5 з них зробили покупку на загальну суму близько 300 у.о. Таким чином, один з хоста, в середньому, здійснив покупку на 2 у.о., з яких доходу може бути менше половини, в залежності від націнки.

Така проста математика дозволить виявити найбільш конверсійні ключові слова, які будуть приносити більшу частину доходу (пам'ятаєте про 20% користувачів, які приносять 80% прибутку) і за якими стоїть просуватися в органічній видачі.

Через можливу низьку конверсії від деяких ключових слів бажано ще до SEO зробити попередній розрахунок ROI, тому як в окремих ситуаціях просування по деяким нізкоконверсіонним ключам просто не зможе принести дохід, який зможе покрити розкрутку.

Але повернемося до нашого прикладу з магазином одягу. Наприклад, було б добре, якби він був на першому місці за запитом «одяг»? Може здатися, що так, бо в російськомовному пошуку близько 49500 раз це слово вводиться в пошуковик, але, за фактом, сенсу просування по ньому немає.

Це відбувається через те, що, як ми вже говорили в статті про типи запитів в пошукових системах , Даний ключ відноситься до категорії загальних і приверне багато трафіку, але майже весь він буде не цільовий.

При просуванні за ключовими словами треба звертати увагу не на найпопулярніші, а на найбільш конверсійні для вашого сайту запити. Найчастіше це комерційні ключові фрази зі словами «купити», «підписатися» і т. Д., В залежності від типу пропонованої послуги. І чим більш докладним буде ключ, тим більша ймовірність цільового переходу по ньому.

Наприклад, якщо ключова фраза «купити жіночий одяг великого розміру зі знижкою» веде на цільову сторінку з відповідним товаром, незважаючи на частоту всього в 90 запитів в місяць, вона може принести більший дохід, ніж просто «одяг», тому що такий запит вводять відвідувачі , які вже готові здійснити покупку або ж серйозно на неї налаштовані.

Таким чином виходить, що більшу частину цільового трафіку на сайт буде приносити просування по довгих запитам з максимумом уточнень. Але і тут необхідно бути уважним і, по можливості, проводити експерименти з контекстною рекламою. Особливо це стосується висококонкурентних ніш.

Як підібрати ключові слова, які дадуть трафік

У деяких ситуаціях запити можна передбачити. Це більшою мірою відноситься до супернізкочастотним фразам, за якими користувачі можуть приходити лише кілька разів на місяць.

Створити такі поєднання слів можна, виходячи з особливостей тематики та манери подачі інших джерел. Наприклад, для того ж магазину одягу можна оптимізувати сторінку з фільтром за розміром під запити типу «купити жіночий одяг 52 розміру». Так, частот в AdWords по ньому немає, але такий запит, цілком можливо, може привести на сайт кілька клієнтів, які здійснять покупку. У такій ситуації головне - не забути створити цільові і зручні сторінки під такі ключі, максимально їх опрацювати і наповнити.

Чи є шанси на успіх?

Просування по тим чи іншим ключовим словом - це, безсумнівно, досить кропітка праця. Але він може бути марним, якщо попередньо буде проведено якісний аналіз обраних ключових слів. Тобто, спочатку необхідно переглянути хоча б сайти в ТОП-10 видачі за такими критеріями:

• відповідність сторінок запитом;
• наявність товарів, надання відповідних послуг і т. п .;
• юзабіліті;
• зручність форми замовлення;
• швидкість відповіді.

Зробивши навіть такий короткий аналіз, ви зрозумієте, чи варто просувати свій сайт саме за цими ключовими словами, а також зможете оцінити недоліки конкурентів, які можна зробити сильними сторонами свого ресурсу. Наприклад, у конкурентів необхідна довга реєстрація при замовленні, а у вас доступна авторизація через соціальні мережі і спрощений бланк замовлення.

Наостанок хотілося б сказати, що не слід гнатися за журавлем і наполегливо намагатися перебити трафік у багатомільйонних корпорацій по їх ключам, якщо ви не здатні скласти їм належну конкуренцію. Тому як така гонка може зайняти багато років і принести мінімальний результат.

Найкраща стратегія для невеликих ресурсів - вибрати свою оригінальну нішу, в якій є можливість стати експертом, а згодом отримувати більшу частину трафіку по брендованим запитам і рекомендацій. Але для початку все-таки варто зробити якісний аналіз ключових слів для свого сайту.