Зовнішня оптимізація сайту - Elit-web

1. Що таке зовнішня оптимізація
2. Чим зовнішня оптимізація відрізняється від внутрішньої (первинної)
3. Що входить у зовнішнє просування
4. Нарощування маси
5. Реєстрація в каталогах
6. Ведення активного листування з клієнтами
7. Просування в соціальних мережах
8. ведення блогів
9. контекстна реклама
10. Вплив на поведінкові фактори
11. Лінкбілдінг - головне завдання зовнішньої оптимізації
12. З чого починається зовнішнє просування
13. Чого слід побоюватися
14. наостанок

Щоб проект швидше набирав позиції в пошуковій видачі, трафік ріс, а ви отримували більший прибуток - однієї внутрішньої оптимізації буде недостатньо. Для досягнення більшого результату потрібно підключати зовнішнє просування сайту. На сьогодні - це один з основних джерел популярності проекту.

Що таке зовнішня оптимізація

Комплекс робіт, що проводяться поза сайтом, для поліпшення його ранжирування і конверсії .

Чим зовнішня оптимізація відрізняється від внутрішньої (первинної)

Внутрішнє просування направлено на приведення сайту до стандарту, які формують пошукові системи. Зовнішнє просування проводиться за межами сайту та в цілому направлено на нарощування маси, підвищення репутації бренду / магазину в Мережі.

Що входить у зовнішнє просування

Багато компаній представляють своїм клієнтам цю послугу тільки як отримання зворотних посилань. Що, звичайно, є вагомим фактором, що впливає на зростання позицій, але не єдиним. Повний список завдань, які слід підключати до зовнішньої оптимізації, виглядає так:

• нарощування маси;
• реєстрація в каталогах;
• ведення активного листування з клієнтами;
• просування в соціальних мережах;
• ведення блогів;
• контекстна реклама ;
• вплив на поведінкові фактори;
• ведення крауд-маркетингу.

Нарощування маси

Головне завдання, правильне рішення якої швидко штовхає проект вгору пошукової видачі. Тут не все зводиться до простого розміщення посилань на сторонніх ресурсах. В першу чергу важлива відвідуваність цих ресурсів, а також відповідність вашої тематики. Google і Яндекс вже давно впровадили жорстокі фільтри за штучне нарощування посилального профілю. Тому сьогодні в нашій компанії використовують перевірені білі методики щодо поліпшення посилального ваги проекту без наслідків.

Реєстрація в каталогах

Дозволяє отримувати додатковий трафік і лояльність пошукових систем. Підбираються майданчики виходячи з потреб проекту. Наприклад, якщо ви плануєте пробиватися на закордонні ринки - Яндекс.Каталог, рейтинги Рамблера і інші суто російські системи вже не актуальні.

Ведення активного листування з клієнтами

Рекомендація для всіх, хто розвиває комерційну діяльність. Щоб інтернет-магазин отримував більше позитивних коментарів, залишав хороше враження у покупців - має підтримуватися спілкування. Необхідно моніторити питання і вчасно на них відповідати, а також залишати вдячні коментарі під черговим «спасибі» від клієнта. У цей пункт також можна додати наявність онлайн-чату.

Просування в соціальних мережах

Ще один зовнішній фактор, який можна віднести до другорядних. Хоча їх пряме значення в ранжируванні поки не доведено, проте, соціальні мережі відкривають переваги для формування лояльності, впливу на поведінкові фактори і нарощування трафіку. Google стежить за діяльністю на Facebook і Twitter. Тому наявність групи / сторінки обов'язково. Як і іконки соціальних мереж з посиланнями на групи компанії на сайті повинні бути присутніми. На цьому етапі доцільніше підключати SMM.

ведення блогів

Важливий фактор у внутрішній оптимізації і другорядний у зовнішній. Систематичне оновлення контенту подобається пошуковим системам. Ведення блогу на Google+ або Яндекс.Дзен теж не залишається без уваги. Додатково підключати трастові майданчики і розвивати на них контент з систематичними посиланнями на сторінки сайту - також позначається на загальній картині зростання. Однак не так швидко і вагомо, як лінкбілдінг, але в комплексної зовнішньої оптимізації дозволить отримувати додаткові бонуси від пошукових систем.

Важливо створювати контент, який буде цікавий користувачам, якщо їм почнуть ділитися, то ви отримаєте не тільки органічні беклінки, але і приплив відвідувачів на сайт. Для цього вибирайте найцікавіші та найактуальніші теми статей, пишіть тексти самостійно, або замовляйте у експертів даної тематики.

контекстна реклама

Її користь для просування - один з найбільш обговорюваних питань. Офіційних заяв про те, чи впливає PPC на ранжування проекту - немає, і навряд чи незабаром з'являться. Є тільки гіпотези, припущення і кейси, в яких теж не доводиться вплив контексту на показники сайту в плані просування. Однак ця послуга, налаштована фахівцями, безсумнівно підвищує трафік і конверсію проекту. А там і поведінкові поліпшуються ...

Вплив на поведінкові фактори

Це теж одна з можливостей посприяти просуванню по сторінках видачі. До поведінкових факторів відносять показники відвідуваності, час, проведений на сайті, відсоток відмов і т.д. Тобто все те, що робить користувач, потрапляючи на ваш сайт. І чим більше цільові заходи будуть перевищувати відмови - тим краще це буде відбиватися в позиціях. На цьому етапі розглядається дизайн і структура на юзабіліті, наявність всіх стандартних модулів - все, що має створювати комфортну обстановку для відвідувача з видачі.

Ведення крауд-маркетингу - те, про що не прийнято зараз говорити, але використовують все. Умовно можна назвати процес, як формування купівельної лояльності, попиту на послуги / товари компанії і підвищення репутації в Мережі. Домагається багатьма шляхами, один з яких блогінг: постинг на тематичних майданчиках рекламних повідомлень або ж відповідь на користувальницький питання, який містить пряму чи приховану рекламу. А це - знову посилання і згадка імені бренду. Навіть якщо це просто назва, а не захований анкорний урл, найменування сайту / бренду також буде враховуватися пошуковими системами.

Лінкбілдінг - головне завдання зовнішньої оптимізації

Нарощування маси залишається одним з найважливіших факторів впливу на пошукові системи вже близько 10 років. Алгоритми Пінгвін від Гугла і Минусинськ від Яндекса пильно спостерігають за тим, наскільки органічний контрольний профіль сайту, а тому підхід до лінкбілдінгу сильно змінився. Тепер тільки дуже уважно перевіряють посилальних донорів. Так як за низькоякісні беклінки можна отримати бан і вилетіти з видачі.

Як дізнатися, що зовнішнє посилання якісна? Дуже просто, по ній повинні переходити відвідувачі, якщо вона не призводить трафіку, то і в ранжируванні, швидше за все, вас не підніме. Не можна допустити, щоб в профілі було багато «непотрібних» посилань, це може стати причиною санкцій від пошукових систем.

Тому даний тип робіт на сьогодні займає більшу частину часу при зовнішньої оптимізації, вимагає роботи декількох фахівців, а також залучення ряду програм. Необхідні сервіси для аналізу конкурентів, а також крауд-маркетингу і outreach, основні з них: LinkParty, Referr.ru, Linkum.ru, Zenlink.ru.

Користь від посилань:

• передача статичної ваги;
• передача динамічного ваги;
• додатковий бонус трафіку.

Це все підвищує рейтинг сторінки і рухає проект вище в пошуковій видачі.

Тут постає питання - звідки брати ці самі посилання? Для тих, кому не вистачає часу на аутріч (самостійний пошук тематичних ресурсів і пряме спілкування з менеджерами / адміністраторами з приводу розміщення беклінків) спеціальні сервіси, наприклад LinkParty, де можна за додаткову плату отримати повний комплекс робіт. А можна звернутися за комплексним просуванням в Elit-web: ми візьмемо на себе вирішення всіх питань.

З чого починається зовнішнє просування

Як би банально це не звучало - з внутрішньої оптимізації. Перш ніж приступити до активного формування стратегії по зовнішньому SEO, необхідно підготувати проект. Помилки на сайті, наявність негативних факторів, які гальмують розвиток в пошуковій видачі, просто перекриють весь успіх від будь-якої оптимізації. Тому першим етапом проводиться комплексні аудити сайту, наводяться внутрішні порядки і після первинних робіт можна поступово підключати завдання по зовнішньому просуванню.

Необхідна буде інформація про конкурентів, онлайн-ринку, специфіки бізнесу, УТП. Все це дозволить якісніше формувати стратегію просування.

Можна виділити основні етапи:

1. Проведення посилального аудиту сайту і конкурентів.
2. Побудова стратегії нарощування посилальної маси.
3. Підключення контекстної реклами і SMM (за бажанням, в залежності від цілей бізнесу).
4. Підбір тематичних майданчиків для постінгу.
5. Реєстрація в каталогах.
6. Для інтернет-магазинів і сервісів - додаткова реєстрація в торгових каталогах і на спеціальних майданчиках.
7. Постійний аналіз досягнутих результатів та внесення коригувань в стратегію для отримання більш успішного результату.

Робота по зовнішньої оптимізації вимагає постійного аналізу за допомогою спеціальних сервісів. Завдяки відстеженню результатів можна досягти великих успіхів і перестати витрачати гроші на те, що є неефективним інструментом в конкретному випадку.

Чого слід побоюватися

Масова закупівля тимчасових посилань ще кілька років тому приносила відносно непогані результати. Але сьогодні цей метод тягне більше ризиків, ніж вигоди. В першу чергу такі майданчики, як правило, не тематичні, а значить і переходів по беклінк звідти отримати неудастся. Тимчасові посилання роблять упор на кількість, їх можна купити багато і дешево. Але пошуковим системам важливіше органічність посилального профілю, а тому його різке зростання тільки накличе фільтри. Ще один мінус - обмежений термін, як тільки тимчасові посилання зникнуть, сайт почне втрачати позиції, а тому їх доводиться регулярно купувати. На довгому відрізку часу, це виходить набагато дорожче, ніж органічне нарощування маси.

наостанок

Google і Яндекс використовують сотні параметрів для ранжирування ресурсів в Інтернеті. Точного числа і списку немає, є тільки пункти, отримані із заяв працівник компаній пошукових систем і багаторічного досвіду фахівців. Тому зводити зовнішнє просування тільки до посилань, як це роблять багато компаній, які не найправильніше рішення. Адже є ще чимало можливостей зовні вплинути на популярність і рейтинг проекту. Звертайтеся в наше агентство за комплексним рішенням - налаштуємо все зовнішні джерела трафіку.