Що таке Landing Page - способи створення Лендінзі самостійно

1. У чому сенс створення Лендінгем Пейдж?
2. Які підвиди існують?
3. Автономна сторінка
4. Цільові сторінки на великому сайті
5. мікросайт
6. Сайт з цільових сторінок
7. Як створити такий сайт?
8. Звернення до професіоналів
9. створення самостійно
10. Чи потрібна оптимізація Лендінгем Пейдж?
11. Сервіси для створення Лендінзі

Лендінгем Пейдж (landing page) можна перевести як «посадкова сторінка». Вона використовується для продажу певної послуги або товару, а також для інших схожих цілей (передплати і т.д.). Якщо відвідувач натискає на рекламний банер, то він зазвичай виявляється саме на посадкової сторінці, яка дозволить йому швидко зробити те, що було обіцяно в рекламі.

Подібні посадочні сторінки використовуються як на великих сайтах, так і на маленьких. Є навіть таке поняття - «Лендінзі». Зазвичай це односторінкові сайти (в крайньому випадку, до п'яти сторінок), які створюються під реалізацію конкретного товару або послуги. Саме про них я і розповім в своїй статті.

У чому сенс створення Лендінгем Пейдж?

Сенс тільки один - підвищення конверсії . За логікою, будь-яку сторінку інтернет-магазину з товаром, на яку користувач прийшов з реклами, також можна назвати посадкової сторінкою, проте, в порівнянні зі спеціально заточеним Лендінзі, конверсія буде набагато нижче. Згідно зі статистикою, конверсія у Лендінзі вище в середньому на 15%. Пояснюється це досить просто:

• користувача не відволікають сторонні посилання, меню та інші елементи, які є на великих сайтах;
• на сторінці є повна інформація про товар або послугу, на ній же можна їх купити без додаткових переходів по посиланнях;
• правильна Лендінгем Пейдж робиться з урахуванням особливостей цільової аудиторії.

Крім того, вартість створення подібних сторінок набагато нижче, ніж великих сайтів. Навіть якщо мова йде про продаж декількох товарів, вигідніше зробити Лендінзі, які забезпечать кращу конверсію.

Які підвиди існують?

Зазвичай виділяють чотири типи Лендінзі, які використовуються для вирішення різних завдань.

Автономна сторінка

Це і є класичний одностранічнік. Зазвичай на них міститься розгорнута інформація про товар або послугу, а також заклики до дії - купити, підписатися, замовити. Дуже часто використовуються елементи, які повинні підштовхувати відвідувача не відкладати покупку в довгий ящик: таймери зворотного відліку, виділення переваг товару, красиві слогани і т.д.

Цільові сторінки на великому сайті

На великих сайтах можна створити безліч Лендінзі, але конверсія у них буде нижчою, ніж у випадку з автономної сторінкою. Елементи дизайну і навігації основного сайту будуть відволікати користувачів. Проте, такий підхід спостерігається досить часто, і він ефективний. Але найчастіше його використовують для окремих пропозицій (акції, знижки тощо).

мікросайт

Сайт з декількома сторінками, які присвячені одному товару чи послуги. Різновид автономної сторінки, використовується тоді, коли інформації дуже багато, і розмістити її всю на одностранічнік буде не найкращим рішенням. Наприклад, будівельна компанія робить житловий комплекс - класичного Лендінзі явно буде мало, а ось мікросайту цілком дозволить відобразити всю потрібну інформацію.

Сайт з цільових сторінок

В даному випадку ресурс повністю складається з цільових сторінок, які один з одним ніяк не перетинаються. Тобто, немає загальних для всього сайту елементів навігації, відсутня і перелінковка. Недолік у тому, що SEO-просування подібних ресурсів досить важко, особливо якщо продаються різні типи товарів.

Як створити такий сайт?

З технічної точки зору створення Лендінзі - не дуже складний процес, будь-який новачок зможе навчитися за пару днів. Однак створення ефективних Лендінгем Пейдж - вже зовсім інша справа. Потрібно дуже добре продумувати не тільки дизайн, але і тексти. Оформлення Лендінзі сильно впливає на конверсію, тому не варто думати, що ви за пару днів навчитеся робити відмінні і продають одностранічнікі

Звернення до професіоналів

Це може бути як фрілансер, так і компанія. Найкраще звертатися до тих, хто спеціалізується на створенні Лендінгем Пейдж, володіє великим досвідом і може показати приклади своїх робіт. При цьому потрібно пам'ятати, що вам потрібні послуги не тільки власне з розробки сторінки, але і маркетинг - Лендінзі нерідко змінюють для збільшення конверсії.

Даний спосіб створення Лендінгем Пейдж може бути як дешевим, так і дорогим. Дешевий він буде в тому випадку, якщо ви самі знаєте, чого хочете: концепція, текст, дизайн, ви знайомі з нішею і аналізували конкурентів. Якщо ж ви замовляєте розробку Лендінгем Пейдж зовсім з нуля, то при правильному підході з боку виконавця це буде коштувати досить дорого. В даному випадку вартість створення Лендінзі може бути вище 40-50 тисяч рублів.

створення самостійно

Як я писав вище, з технічної точки зору створення Лендінгем Пейдж не представляє особливої ​​складності. Можна навіть використовувати безкоштовні шаблони і робити сайт на голому HTML , Є і онлайн-генератори Лендінзі і тому подібні сервіси і конструктори . Але в класичному вигляді розробка Лендінзі виглядає наступним чином:

• аудит компанії або товару / послуги. Це необхідно для визначення цільової аудиторії;
• аналіз вже існуючих конкурентів;
• розробка концепції Лендінзі;
• створення прототипу Лендінгем Пейдж;
• написання текстів, створення заголовків, seo-оптимізація (за потреби);
• створення дизайну;
• верстка.

Конструктори і готові шаблони позбавляють вас тільки від двох останніх пунктів, та й то, дизайн і верстку зазвичай все одно доводиться переробляти під свої завдання. Проте, спробувати створити Лендінгем Пейдж самостійно все ж варто. Економія коштів буде дуже значною, а якщо на самому початку результати будуть поганими, то турбуватися не варто - з отриманням досвіду вони будуть поліпшуватися.

Чи потрібна оптимізація Лендінгем Пейдж?

найчастіше Лендінзі НЕ оптимізують , Так як трафік отримують з платних джерел, а на відвідувачів з пошуку не розраховують. Але якщо ваш Лендінгем може працювати дуже довго, про пошукову оптимізацію все ж варто задуматися. Звичайно, можливостей тут набагато менше в порівнянні з класичним сайтом, і по високочастотним запитам в топ вийти не вийде, але нехтувати пошуковим трафіком не варто. Ось кілька порад:

• використовуйте для просування нч і рах запити, їх кількість не повинна бути більше 2-3;
• текст повинен бути хорошим, інформативним і структурованим. сторінки тільки з зображеннями просувати важко, текст повинен бути. хоча б 2-3 тисячі знаків;
• використовуйте заголовки h1-h2;
• alt картинок, title і description сторінки потрібно заповнювати обов'язково;
• якщо це доречно, додайте карту і адреса компанії. не зайвим буде блок відгуків;
• покупка посилань допоможе просунути ваш Лендінгем в пошукових системах, але тут не варто гнатися за кількістю, краще купити кілька дорогих, але хороших посилань. нч і рах запити так можна просунути досить легко;
• домен Лендінзі повинен містити ключові слова - це дуже важливо.

Сервіси для створення Лендінзі

http://lpgenerator.ru - хороший сервіс, дуже багато шаблонів, є пробна версія. Вартість створення і розміщення однієї Лендінгем Пейдж починається від 560 рублів на місяць.

http://lpmotor.ru - шаблонів багато, є шаблони секцій, які дозволяють створювати індивідуальні рішення. Вартість - від 450 рублів на місяць, але є можливість спершу створити Лендінгем Пейдж, оцінити результат, а вже потім оплатити.

http://wppage.ru - генератор сторінок для Wordpress. Варто 2162 рубля (уже він безкоштовний). Являє собою плагін, який дозволить вам легко і швидко створювати одностранічнікі на базі Wordpress. Але необхідний навик роботи з даної CMS.