09 Июля, 2015 14:00
5397
Не вірте тим, хто каже, що SEO мертвий. досвід агентства Seomarket показує, що SEO досі залишається, нехай складним для розуміння, але дуже важливим інструментом інтернет-маркетингу. У цій статті фахівці зібрали основні причини, за якими слід приділяти достатньо уваги пошукової оптимізації сайту, інакше про попадання в топи видачі Google доведеться забути.
Почати хотілося б з дуже простого порівняння, яке буде зрозуміло всім. Давайте поставимо намет на ринку в будь-якому місці - вона розташовується серед торгових рядів, іноді навіть відвідувачі будуть заглядати (хто дійде, звичайно), але великих продажів не буде. А якщо попрацювати над нею до розміщення і поставити на самому прохідному місці - велике охоплення, високий відсоток конверсії та обізнаність відвідувачів забезпечена.
Клієнти часто приймають рішення, не розібравшись до кінця, на що буде витрачено їх бюджет і яких результатів очікувати від SEO. У підсумку, коли сайт не досягає топ-5 за пару тижнів, клієнти заявляють про неефективність SEO-просування.
Тут ми наведемо кілька аргументів, які дадуть вам загальне розуміння переваг роботи з SEO.
- 70% посилань, які відкривають користувачі при пошуковому запиті - органічні (неоплачувані). Щоб посилання побачили, потрібно особливу увагу приділяти SEO-просуванню сайту в пошукових системах.
- 70-80% користувачів ігнорують платні рекламні оголошення, орієнтуючись на органічні результати. Це не означає, що контекстну рекламу зовсім не потрібно використовувати. Для деяких запитів вона може бути дуже вигідною. Якщо ви не впевнені, що буде ефективніше для вашого бізнесу, допомогти з вибором інструменту просування можуть фахівці після проведення аудиту сайту.
- 75% користувачів не дивляться на результати пошуку далі першої сторінки. Для того, щоб ваш сайт потрапив в топ-10 пошукової видачі і тримався там тривалий час, потрібно кілька місяців роботи SEO-фахівців і точне впровадження їх рекомендацій по внутрішній оптимізації. Над просуванням сайту виконавець і замовник повинні працювати разом.
- Пошук в інтернеті і email-листування - найбільш поширені дії користувачів в мережі. Відповідно, чим краще ваш сайт ранжируется пошуковими системами, тим вище ймовірність того, що ваші потенційні клієнти вас знайдуть.
- Сайти з великою кількістю проіндексованих сторінок отримують більше лидов (потенційних клієнтів). Індексація потрібна для того, щоб пошукові машини (системи, павуки) могли дізнатися про існування вашого сайту або ваших нових сторінок, а потім просканували їх. Безліч сайтів роками не індексуються, тому інформацію на таких сайтах не бачить ніхто, крім їх власників.
- Вхідні Ліди - покупці, які шукають товар самостійно, на 61% дешевше вихідних лидов, яких шукає компанія. Саме входять Ліди приходять через пошукові системи. Стратегії SEO зроблять сайт працює цілодобово 365 днів у році, в той час як активність традиційної реклами залежить від сезонних факторів.
- Робота з пошуковими системами - інструмент №1 по залученню трафіку на сайти. Мільйони людей звертаються за допомогою до них для отримання відповідей на свої питання. Технологічний бум, який вивів у світ бездротовий інтернет, смартфони, постійне поліпшення швидкості і якості зв'язку, посилює цей зростаючий тренд. Тому перспективно використовувати всі інструменти інтернет-реклами, які можна застосувати в пошукових системах.
динаміки зростання органічного трафіку одного з наших клієнтів за 6 місяців (за даними Google Analytics)
- Для лидов, які прийшли через пошукові системи, коефіцієнт конверсії становить 14,6%, в той час, як для вихідних лидов - всього 1,7%. Вихідні ліди можуть залучатися через поштову розсилку або холодні дзвінки. Коефіцієнт конверсії є ставлення всіх користувачів до тих, які вчинили якісь дії (купівля, реєстрація, підписка та ін.). І, природно, чим він вищий, тим краще для клієнта.
- У пошуковій видачі Google 18% органічних кліків отримує перша позиція видачі, 10% - друга позиція, 7% - третя. Щоб домогтися появи сайту в топі, потрібно досить багато часу. Не вірте обіцянкам виведення сайту в топ за кілька тижнів.
- Google володіє 65-70% пошукового ринку в світі. Методи SEO-оптимізації розраховані на підвищення трафіку з різних пошукових систем (Yahoo, Baidu, Ask, Bing та інших) і розробку сайтів, дружніх як відвідувачам, так і пошуковим системам. Хоча Google є беззаперечним лідером у всьому світі (тільки в Росії в 2015 році випереджає "Яндекс" на 10%), і є методи оптимізації, які краще працюють саме для нього, хороша SEO-кампанія повинна враховувати інтереси всіх основних пошукових систем.
- 93% користувачів починають свою активність в мережі з пошукового запиту. Зазвичай, люди мають уявлення про те, що їм потрібно, і звертаються до інтернету з конкретним запитом. Вони вважають за краще самі робити свій вибір і вводять запит на конкретний продукт або послугу. Тому важливо підвищувати знання і видимість бренду в пошукових системах.
- 39% відвідувачів сайтів приходять з пошуку. Це досить високий показник, який підтверджує ефективність просування в пошукових системах. Але одних переходів недостатньо. Досить часто для збільшення конверсії потрібно зробити ще дуже багато: попрацювати над юзабіліті, створити посадкові сторінки, оригінально представити товар і багато-багато іншого.
- Більш 100 млрд пошукових запитів залишають в світі щомісяця. Це означає, що щомиті 380 чоловік щось шукають в пошукових системах, і цим товаром / послугою / особистістю можете бути саме ви - залишається тільки «попастися на очі».
- 82,6% всіх інтернет-користувачів використовують пошукові системи. Потрібно розуміти, що про такий високий показник знаєте не тільки ви, але і ваші конкуренти. Тому, щоб залишатися в топі видачі, залучати користувачів і утримувати їх на своєму сайті, потрібно вести щоденну роботу щодо поліпшення і наповненню ресурсу оригінальним і затребуваним контентом. Не можна зупиняти просування сайту, досягнувши певних результатів.
- Google - абсолютний лідер відвідуваності серед інтернет-користувачів України (75%). Тому ви можете використовувати різні інструменти інтернет-реклами, які є популярними у всьому світі - в Україні вони будуть діяти так само ефективно. А результативність якісного SEO-просування є хорошим підтвердженням цього.
Пам'ятайте: ваш час і гроші, витрачені на SEO-оптимізацію, обов'язково окупляться. Головне - терпіння на етапі підготовки і обов'язкове впровадження рекомендацій професіоналів на сайті.
Всім топових місць і крутих "наметів".
Автор: Крівдюк Ольга, PR-менеджер агентства інтернет-реклами Seomarket
Помітили помилку? Виділіть її та натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити нам.
