Кейс: 4 SEO тактики для зростання органічного трафіку на 32%

1. Дві основні проблеми
2. 2. Якість користувацького контенту
3. два рішення
4. 2. Оптимізація контенту
5. результати:
6. висновок

Патрік Кертіс, засновник і генеральний директор Wall Street Oasis, поділився з Moz історією успішної оптимізації сайту для залучення органічного трафіку.

Онлайн-спільнота бренду фокусується на темі побудови кар'єри в сфері фінансів. Засноване воно було в 2006.

Лідируючим джерелом трафіку для бізнесу і спільноти останні 12 років був призначений для користувача контент і розгорнуті органічні запити. В результаті сьогодні на сайт бренду заходить більше 2 мільйонів відвідувачів на місяць.

Але не все так райдужно. Ще в 2012 році Кертіс зауважив, що приріст трафіку зупинився. Його команда змогла визначити дві основні SEO проблеми на величезній форумі з більш ніж 200 000 посилань, рішення яких забезпечило приріст числа відвідувачів.

Дві основні проблеми

1. Зміна алгоритму

Ще в 2012 зміни в алгоритмі Google значно вплинули на ранжування багатьох онлайн-форумів. Обсяг трафіку хоч і не знизився, але він перестав рости. Що б не робила команда Кертіса, вибратися з "плато болю" (так він назвав п'ятирічний період безуспішних спроб) не вдавалося.

2. Якість користувацького контенту

99% контенту на форумі створювали користувачі, тому його якість було дуже різним. Деякі члени спільноти публікують цінні і інформативні записи, але більшість постів залишають бажати кращого.

Як ефективно оптимізувати понад 200 000 сторінок і при цьому не розоритися?

два рішення

1. Проект "Merge and Purge"

Метою Wall Street Oasis було об'єднання слабких "дочірніх" посилань з сильними "батьківськими", що допомогло б їм використовувати контент, ігнорований Google, і поліпшити досвід користувачів.

Навчіться формулювати ефективні маркетингові цілі .

Для цього всі обговорення певної теми з двома-трьома коментарями було вирішено перенести на дві-три найякісніші сторінки з 20-30 коментарями. Цей крок значно б спростив пошук потрібної теми на сайті.

Робилося це в такий спосіб: контент з "дочірньої" сторінки переносився на "батьківську", після чого "дочірня" посилання віддалялася з форуму і з sitemap, на неї ставився редирект 301 на "батьківську" посилання.

Ось як стала виглядати "дочірня" запис після додавання в популярну тему Why Investment Banking :

Вона винесена в блакитну рамку з написом "Related Topic" (схожа тема), при цьому вказана дата публікації, що дозволяє уникнути непорозумінь.

На реалізацію проекту пішло 18 місяців і 50 000 доларів. 27 418 "дочірніх" посилань було об'єднано з 8 515 "батьківськими". В результаті користувальницький досвід, архітектура і організація сайту стали значно краще.

За первинними оцінками об'єднання "дочірніх" сторінок з "батьківськими" дозволило збільшити органічний пошукової трафік на 10-15%.

Найактуальніші тренди і передбачення SEO 2018 ви знайдете в нашому путівнику.

2. Оптимізація контенту

Ще однією метою команди Wall Street Oasis стала оптимізація існуючих посадочних сторінок. Але як її реалізувати?

Бренд запросив в свою команду фахівців, які мають досвід роботи з подібними проектами. При цьому перевага була віддана членам спільноти, так як вони були знайомі з тематикою форуму.

Для аналізу було взято близько 200 найпопулярніших за останні 90 днів URL, їх зібрали в електронну таблицю:

Команда сформулювала п'ять гіпотез які могли б збільшити органічний трафік:

• Збільшення довжини контенту і додавання підзаголовків: доповнення існуючого контенту і додавання актуальних H2 і H3 підзаголовків для пропозиції читачам більш детальної і корисної інформації.
• Зміна заголовка H1, включення в нього актуальних ключових слів з більшим обсягом пошукових запитів.
• Додавання в текст URL актуальних і популярних ключових слів.
• Доповнення тексту інформативними зображеннями і графікою для збагачення контенту.
• Додавання актуального відео для підвищення інтересу до контенту і збільшення проведеного на сторінці часу.

Всі ці п'ять гіпотез були застосовані на 200 посилань. Після статистичного аналізу з'ясувалося, що чотири з них допомогли збільшити органічний трафік, а одна тільки нашкодила.

результати:

• Збільшення довжини статей і додавання актуальних підзаголовків (H2, H3 і H4) допомогло організувати контент і збільшити органічний трафік на 14%
• Поліпшення заголовків H1 в середньому дозволило збільшити органічний трафік на 9%
• Зміна URL зменшило трафік на 38% (цей експеримент був припинений майже відразу після запуску)
• Додавання актуальних відео збільшило органічний трафік на 4%, зображень - на 5%.

В цілому при подальшому використанні цих чотирьох SEO тактик бренд зміг збільшити органічний трафік на 32%.

висновок

На більшість (18%) змін пішло мінімум інвестицій і часу.

Якщо ви теж хочете оптимізувати сторінки свого сайту для залучення органічного трафіку, спочатку сфокусуйтеся на найпопулярніших посадочних сторінках. Перевірте на них свої гіпотези і вирішите, чи варто інвестувати в ці напрямки свій час і гроші.

Які тактики допомагають вам збільшити органічний трафік? Поділіться своїм досвідом в коментарях.