Як абнавіць і аптымізаваць старыя вечназялёныя паведамленні ў блогу для SEO [рост хаку]

1. Навошта аптымізаваць стары, вечназялёны кантэнт
2. Прааналізуйце, якія паведамленні ў блогу ідуць добра, і чаму.
3. Зрабіце хуткі канкурэнтны аналіз.
4. Усталюйце крытэрыі.
5. Перазапісаць на аснове ўсяго, што вы даведаліся да гэтага часу.
6. Перадрукаваць паведамленне.
7. Прасоўванне вашага перапісанага змесціва.
8. Вымерайце ваш поспех.
9. Найбольш важны савет пры аптымізацыі вечназялёнага кантэнту
10. Кельвін (КК)

Як маркетолагі, мы заўсёды хочам большага. Мы хочам больш продажаў і больш лідэраў. Мы хочам больш праглядаў старонак і больш паслядоўнікаў. Мы хочам большага ўплыву, больш бюджэту, больш адказнасці.

Дадзеная культура таксама азначае, што мы заўсёды імкнемся зрабіць больш - менталітэт, які мы ўносім у практыку ўтрымання маркетынгу. Нядзіўна, што мы больш чым калі-небудзь ствараем паведамленні ў блогу, электронныя кнігі, інфаграфіку і іншыя віды кантэнту.

Але што, калі я скажу вам, што найлепшая стратэгія маркетынгу ўтрымання, якую вы можаце прыняць сёння, - гэта не стварэнне большай колькасці змесціва?

У нядаўнім эксперыменце ўзлому росту я даведаўся, што адным з найбольш эфектыўных спосабаў павелічэння арганічнага трафіку і унікальных праглядаў старонак з'яўляецца не напісаць новы кантэнт - гэта для аптымізацыі змесціва ў вас ужо ёсць .

Навошта аптымізаваць стары, вечназялёны кантэнт

Па-першае, некалькі: Я ўпершыню пачуў пра стратэгію "аптымізацыі мінулага", калі я прысутнічаў Уваходны 2015 . Вось як тлумачыць гэты працэс Памэла Воган Хабспота гістарычная аптымізацыя ':

Гістарычная аптымізацыя азначае аптымізацыю "старога" зместу блога, так што ён свежы, сучасны, і мае магчымасць генераваць яшчэ большае колькасць трафікаў і пераўтварэнняў, чым раней. Пад "старым" я маю на ўвазе паведамленні, якія ўжо існуюць у вашым блогу - напісалі вы іх у мінулым месяцы ці тры гады таму.

Я паспрабаваў зрабіць гэта на працягу пяці высокапрадукцыйных паведамленняў у блогу ў нашым карпаратыўным блогу і за 11 тыдняў убачыў унікальныя прагляды старонак на 54%.

Таксама ёсць перавага SEO: У выніку асвяжаліся вечназялёныя артыкулы рост на арганічныя рухі на 113% .

Урок тут: аптымізацыя вечназялёных паведамленняў у блогу можа прывесці да значнага павелічэння трафіку на сайце. Што яшчэ больш важна, вынікі гэтага эксперыменту па маркетынгу росту сведчаць аб тым, што гістарычная аптымізацыя прыносіць істотныя перавагі SEO.

Калі вы думаеце пра тое, каб паспрабаваць гэтую тактыку маркетынгу зместу, вы прыйшлі ў патрэбнае месца. Зыходзячы з вынікаў майго эксперыменту, прыведзены некалькі найлепшых метадаў аптымізацыі вечназялёнага зместу.

1. Прааналізуйце, якія паведамленні ў блогу ідуць добра, і чаму.

Перш чым перапісаць слова, пераканайцеся, што вы разумееце, чаму некаторыя паведамленні ў блогу пераўзыходзяць іншыя. Google Analytics карысна для гэтага.

Спачатку азнаёмцеся з галоўнымі мэтавымі старонкамі, каб убачыць, як людзі трапляюць на ваш сайт. Гэтая інфармацыя з'яўляецца каштоўнай адпраўной кропкай для вызначэння паведамленняў у блогу або артыкулаў, якія могуць быць добра падыходзяць.

Далей праверце кансоль пошуку ў Google Analytics, каб вызначыць ключавыя словы, якія людзі прызначаюць на вашым сайце. Гэтыя запыты вы хацелі б ацаніць? Яны звязаны і маюць дачыненне да рашэнняў, якія дае ваш бізнес?

1. Зрабіце хуткі канкурэнтны аналіз.

Пасля таго, як вы даведаецеся пра свае высокапрадукцыйныя паведамленні ў блогу, вы можаце выкарыстоўваць такі інструмент, як Moz, каб праверыць свой рэйтынг ключавых слоў для гэтых паведамленняў.

Гэта таксама разумная ідэя, каб праверыць іншыя артыкулы, якія ацэньваюць гэтыя ключавыя словы. У прыватнасці, праверце паведамленні ў блогу, якія апярэджваюць вас. Ці з'яўляюцца гэтыя артыкулы даўжэй і больш эпічнай ? Яны займаюцца пытаннямі, якія тычацца тэмы ключавога слова, якую вы не маеце? Цікавыя гэтыя старонкі лепш для карыстальнікаў? Ці ёсць у іх больш сацыяльных доляў? Якія іх даменныя паўнамоцтвы і хто звязвае іх назад?

Праверка вашай канкурэнцыі на SERP дапаможа вам вызначыць, чаго не хапае - ці лепш гэта змест, больш спасылак, больш прома-акцый ці што-небудзь яшчэ.

1. Усталюйце крытэрыі.

Сапраўды, мэта першых двух этапаў - усталяваць правілы і вызначыць, якія паведамленні ў блогу будуць абнаўляцца.

У маім эксперыменце я прызначыў гэтыя крытэрыі:

• Тэма павінна быць вечназялёнай. Мы робім паведамленні ў навінах, але абнаўляць гэтыя паведамленні для гэтага эксперыменту не мела сэнсу, паколькі, па вызначэнні, іх тэмы былі вакол актуальных пытанняў. Абнаўленне паведамленняў, якія былі на аснове інфармацыйна-даследчых і мелі больш працяглы тэрмін службы, мела больш сэнс.
• Публікацыя ў блогу павінна ўжо прыцягваць дастойны арганічны трафік. У асноўным гэта было ў мэтах аналізу. Калі б я абнаўляў паведамленні ў блогу з вельмі нізкім узроўнем трафіку, нумары "пасля" могуць апынуцца занадта перакошанымі, калі б эксперыменты прайшлі паспяхова.
• Артыкул таксама павінен быць дастаткова старым . Я толькі хацеў абнавіць артыкулы, якія мы маглі б істотна перапісаць, і такім чынам, каб дадаць большае значэнне для творчасці. Я адчуваў, што артыкулы, якія былі па меншай меры два гады, адпавядаюць законапраекту.
• Мы павінны мець лагічную (г.зн. адпаведную) CTA, якую мы можам уключыць у гэтыя паведамленні. У асноўным гэта для пераводаў: калі ў нас ёсць электронная кніга, вебинар, белая папера або змест іншага тыпу, мы, хутчэй за ўсё, канвертуем чытачоў.

Я таксама рэкамендую выбіраць паведамленні ў блогу, якія па-ранейшаму актуальныя для вашых мэт. Многія кампаніі развіваюць свае персоны, і тое, што вы напісалі 10 гадоў таму, не будзе прыдатным для ежы, незалежна ад таго, наколькі папулярна, калі гэта ўжо не актуальна для людзей, якіх вы пішаце.

1. Перазапісаць на аснове ўсяго, што вы даведаліся да гэтага часу.

Цяпер настаў час ісці на працу.

Па большай частцы, гэты крок вельмі падобны на тое, як вы зрабілі новы пост у блогу - толькі некалькі дробных хітрыкаў. Па-першае, ёсць некалькі рэчаў, якія я прапаную НЕ мяняць:

• URL. У высокапрадукцыйных паведамленняў у блогу, як правіла, ужо ёсць спасылкі - таму, магчыма, у вашай публікацыі ёсць іншыя артыкулы, якія спасылаюцца на яе. Дотык да URL азначае, што вы страціце любы SEO-сок, які ён ужо атрымаў.
• Назва. Калі ваш арыгінальны загаловак працаваў, няма ніякіх падстаў яго змяняць. Змена яго можа паўплываць на тарыфныя паказчыкі і рэйтынг ключавых слоў.
• Агульная канцэпцыя і фармат паведамлення ў блогу. Калі арыгінальны кавалак - гэта спіс, напрыклад, новы пост павінен быць спістрам.

Калі вы перапісваеце свае артыкулы, падумайце пра тое, каб ісці глыбей, чым першая версія. Стварэнне эпічнага зместу - глыбокіх, комплексных твораў, якія падрабязна адказваюць на пытанні людзей зараз становіцца перавагай SEO . Скарыстайцеся гэтай магчымасцю, каб стварыць змест, які падрабязней і нават інфарматыўней, чым раней.

1. Перадрукаваць паведамленне.

Гэта час славы. Час ударыць публікаваць!

У большасці CMS вы не зможаце загадзя запланаваць перагляд. Замест гэтага вы хочаце абнавіць стары пост новым перапісаным зместам, а потым апублікаваць змены.

Вось важны крок пры перавыданні паведамлення: Зменіце дату публікацыі, калі вы яе перагледзелі. Галоўнае перавага ў гэтым заключаецца ў тым, каб выправіць вашу перапісаную інфармацыю абанентам блога. Абнаўленне даты публікацыі змяшчае паведамленне на галоўную старонку вашага блога (гэта значыць, калі ваш блог паказвае новы змест), а таксама на іншыя RSS-каналы.

Заўвага: Калі вы пераглядаеце сваю артыкул, увядзіце нататку наступную. Будучы празрыстым, такім чынам, ваш аўтарытэт дазваляе вашаму чытачу.

1. Прасоўванне вашага перапісанага змесціва.

Атрымаеце новыя вочы для вашага апублікаванага змесціва. Рэкламаваць яго ў сацыяльных сетках, праз электронны маркетынг і ўсюды.

Я таксама прапаную зрабіць хуткую спасылку на стварэнне інфармацыйна-інфармацыйнай кампаніі. Напрыклад, калі ў вашай перапісанай артыкуле згадваюцца ці цытуюць уздзеянняў, дайце ім ведаць і папытаеце іх звязаць яе.

Вы таксама можаце выкарыстоўваць такі інструмент, як CoPromote, каб атрымаць больш акцый у Twitter, Facebook і Tumblr.

1. Вымерайце ваш поспех.

Як і ў любых іншых эксперыментах па маркетынгу кантэнту і ўзлому росту, вы хацелі б адсочваць ваш поспех. У сваім эксперыменце я паглядзеў як на унікальныя прагляды старонак, так і на арганічны трафік. Я не ўключыў шэраг вядучых, так як гэта было не так проста вымераць з дапамогай нашага інструмента аўтаматызацыі маркетынгу і сістэмы кіравання зместам. Але, калі вы змаглі, вы павінны абсалютна ўключыць у сябе вымярэнне колькасці мэтавых паказчыкаў.

Адсочвайце вынікі на працягу доўгага перыяду часу. У першыя некалькі тыдняў пасля публікацыі, вы ўбачыце велізарны прырост трафіку толькі ад змены даты артыкула. Выбраўшы больш доўгі тэрмін, вы зможаце бачыць доўгатэрміновыя наступствы SEO.

Калі гэты рост росту не падыходзіць для пэўных артыкулаў, абавязкова звярніце ўвагу, чаму. Гэта таму, што новы пост быў не такі вялікі, як арыгінал? Вы як-небудзь сапсавалі ключавое слова і ў выніку страцілі рэйтынг? Заўвага таго, што не працуе, дапаможа вам атрымаць больш гістарычнай аптымізацыі.

Найбольш важны савет пры аптымізацыі вечназялёнага кантэнту

Я хачу скончыць вельмі крытычныя парады. Не перапісвайце старыя паведамленні ў блогу, калі гэта не забяспечыць большую каштоўнасць для кліентаў і перспектыў. Не спрабуйце падмануць людзей, лянота перапісваючы паведамленні. Перапісанае паведамленне павінна быць больш каштоўным, больш цікавым і своечасовым, чым яго старая версія. Калі вы не значна палепшыце існуючы змест, не дакранайцеся да яго.

Сэнс гэтага эксперыменту заключаецца ў тым, каб паказаць, што калі справа даходзіць да поспеху ў маркетынгу зместу, стварэнне новага кантэнту не заўсёды з'яўляецца адказам. На самай справе, у многіх выпадках змест, які ў вас ужо ёсць, з'яўляецца больш каштоўным і забяспечвае больш неадкладную прыбытковасць. Будучы ростам, мы павінны шукаць больш магчымасцяў, каб атрымаць большы змест, які мы ўжо маем.

захаваць

Кельвін (КК)

KC - галоўны рэдактар ​​The Curious Marketer. У цяперашні час працуе ў сферы тэхналогій, KC спецыялізуецца на стратэгіі зместу, рэкламы ў сацыяльных сетках і маркетынгу росту.

Апошнія паведамленні Кельвіна (KC) Клаўерыя ( убачыць усе )

Звязаныя