Як правильно скласти семантичне ядро ​​для сайту | як зібрати семантику для просування сайту | Ріалвеб

1. Що це?
2. Для чого потрібно?
3. Проблема курки і яйця
4. Кілька слів про структуру
5. вибираємо ключі
6. Інструменти для автоматичного пошуку запитів
7. Все на свої місця
8. Все добре в міру
9. На завершення

7 Июля 2017 1307

Правильно складене семантичне ядро ​​здатне стати дороговказом для користувачів, по якій вони можуть перейти на ваш сайт, а по невдалому пошукова система виконає реквієм. Розбираємося, як зробити СЯ надійним соратником у справі просування сайту.

Що це?

Семантичне ядро ​​(СЯ) - структурований набір слів, словоформ і поєднань, що описують вид і специфіку діяльності сайту. СЯ складається на основі актуальної статистики пошукових запитів, і його одиниці групуються відповідно до структури сайту, частотністю та іншими характеристиками.

Для чого потрібно?

Сайт покликаний залучати клієнтів і стимулювати їх купити товар або замовити послугу. З цієї точки зору, СЯ підказує, що ми знайдемо на даному сайті. За допомогою ядра можна вирішити 2 основні завдання:

• попадання сайту в видачу ПС;

  

• опис товару або послуги, виходячи з їх особливостей в контекстній рекламі.

  

Ключ становить основу рекламного оголошення в контексті

Крім того, ядро ​​може бути корисно як список тем для контент-плану - список рубрик або тем для публікації, складений на конкретний часовий проміжок, наприклад, на місяць.

Проблема курки і яйця

Тепер ми підійшли до наріжного питання, яким задається будь-який бізнесмен, який робить намітки плану оптимізації вже існуючого ресурсу або створення нового, а саме: що доцільніше - планування структури сайту, виходячи з коректно зібраного СЯ або збір ядра на основі існуючої структури сайту? Суть в тому, що і те, і інше можливо, вибір залишається за вами. Однак візьміть до уваги, що розподіл семантичного ядра за існуючим «каркасу» - є результат того, як ви бачите роботу з клієнтом, тоді як організація сайту, виходячи з запитів, - відповідь на поточну ситуацію в призначеному для користувача поведінці, яка може змінитися з часом

Кілька слів про структуру

У будь-якому випадку, якщо структура сайту відповідає грамотно вибраних запитах (нижче розповімо про особливості вибору), він не буде суперечити логіці користувача. Це важливо так само як при первинній, так і при функціональній навігації по ресурсу. У першому випадку метою навігації для власника ресурсу буде повернення відвідувача для отримання інформації, прийняття рішення про покупку продукту, замовленні якоїсь послуги. Функціональна навігація - проходження процесів вибору, придбання і оплати товару, підписки на спеціальні пропозиції і т.д.

Так, наприклад, сайт, який представляє послуги компанії по виготовленню сувенірної продукції з сублімації печаткою, може мати таку структуру:

структура сайту

вибираємо ключі

Визначившись, яка мета збору СЯ, розберемося, що і яким чином будемо збирати. Слова або їх поєднання, які користувачі вводять в рядок пошуку пошукової системи, щоб знайти потрібну їм інформацію, називаються ключовими словами (ключами). Наприклад, щоб замовити натяжна стеля, користувач може ввести запити: «натяжна стеля на замовлення», «матовий натяжна стеля» і ін.

Ключі складаються з 3 компонентів:

• тіло - головна частина запиту, його тема;
• специфікатор - умовно це те, яку дію користувач хоче зробити в рамках даної теми;
• хвіст - деталізація цього наміру або особливі умови.

Пояснимо на прикладі: є запит «купити весільне плаття в Москві», де «весільну сукню» - тіло, «купити» - специфікатор, «в Москві» - хвіст.

Розуміння будови запиту необхідно, щоб підібрати потрібну маску. Магазин, який здійснює продаж весільних суконь, буде вибирати всі запити з тілами «весільну сукню», «плаття» і подібними до них, в поєднанні з «купити», «примірка», «в грецькому стилі» та іншими хвостами по темі.

Запити класифікуються за популярністю:

• низькочастотні (НЧ) - до 100 на місяць, іноді до 1000 *
• середньочастотні (СЧ) - від 100 до 1000, іноді до 5000 *
• високочастотні (ВЧ) - від 1000, іноді до 5000 або навіть до 10000 *

* Зрушення межі зумовлений різницею в загальному пулі запитів щодо конкретних тематик. Якщо говорити про СЯ для онлайн-магазину, що займається продажем побутової техніки або електроніки, то загальна кількість ключів, які підходять для СЯ, буде досить велике зважаючи на високу популярність теми, а покупки такого роду вимагають порівняння великої кількості параметрів товару.

як показали дослідження , Найбільшу конверсію приносять НЧ запити. Відповідно, саме на них потрібно спиратися при складанні СЯ. Тому ядро ​​для ефективного просування продукту повинно бути якомога ширшим. Як? - Потрібно додати низькочастотні ключі. Звичайно, СЧ і ВЧ запити теж можна використовувати з користю, але їх слід включати в ядро ​​з найменшим пріоритетом.

Найбільшу конверсію показують НЧ запити

Виділяють також групи запитів за програмними цілями пошуку:

• Транзакційні. Мета користувача - зробити якусь транзакцію (дія). Приклади запитів цієї групи: «50 відтінків сірого дивитися онлайн», «папір для скрапбукінгу замовити» і т.д.
• Інформаційні. Метою користувача в цьому випадку є пошук потрібної інформації. Наприклад: «як зняти показання лічильника електроенергії», «як вибрати дитяче автокрісло» і т.д.
• Навігаційні, іноді виносяться на самостійну групу. Користувач хоче знайти інформацію на конкретному ресурсі. Приклади запитів: «як відстежити статус замовлення на ozon.ru», «повернення квитка РЖД» і ін.
• Інші. Сюди відносяться запити, за якими не можна визначити мету користувача. Наприклад: «двоярусні торти» - можливо, користувач хоче знайти рецепт, замовити торт або подивитися каталог з фото.

Запити кожної групи необхідно врахувати при оптимізації / проектуванні відповідних сторінок сайту і наповнення їх контентом. Так, транзакційні запити розміщуються в розділах «Купити / Замовити», інформаційні запити - в розділах, що служать для збору контенту ( «Статті»). Запити, які не можна категоризувати, також можуть послужити хорошу службу, якщо відповідають призначенню розділу ресурсу і можуть розширити ядро. Наприклад, вищенаведений запит «двоярусні торти» можна використовувати на сайті весільного салону в статті, що розповідає про вибір торта для банкету.

Інструменти для автоматичного пошуку запитів

Щоб зібрати ядро, фахівець може скористатися однією з багатьох пропонованих на сьогоднішній день програм. Існують як безкоштовні, так і комерційні інструменти в допомогу фахівцям.

Key Collector - платний інструмент, який має багатий функціонал. Для кожної з задач, яку він виконує, можна знайти не комерційний аналог, але в цьому випадку доведеться самостійно вибудувати ланцюжок вивантаження і обробку даних. Для підбору ключів інструмент використовує Яндекс.Вордстат.

Основні завдання:

• збір ключів;
• визначення вартості і цінності ключових фраз;
• з'їм позицій;
• пропозиція рекомендацій по перелинковке.

Це зручний помічник при складанні СЯ.

Безкоштовний інструмент Яндекса для підбору ключових слів - вордстат - має наступні можливості:

• статистика за словами і словосполученнями, схожим запитам, в тому числі з розбивкою по регіонах і пристроїв, з яких було сформовано користувальницький запит (десктопи, мобільні, тільки телефони, тільки планшети);
• історія запитів в абсолютному і відносному вираженні;
• облік мінус-слів;
• статистика по групах запитів або з використанням тільки заданого вами приводу.

СловоЕб - безкоштовна програма для збору ключових фраз, має спільні корені з Key Collector, хоча і поступається йому за функціональністю і зручності роботи. Що може:

• відфільтрувати зайві ключі за допомогою стоп-слів;
• визначити сезон конкретних фраз;
• фільтрувати запити по частотності;
• працювати з пошуковими підказками;
• знайти релевантні сторінки і вивантажити результати в форматі Excel.

Google AdWords - безкоштовний інструмент Google, що дозволяє:

• підбирати варіанти ключових слів і груп оголошень;
• вивчати статистику і прогнози по ефективності;
• комбінувати наявні списки ключових слів;
• підбирати оптимальні ставки і бюджети кампаній.

Також для того, щоб дізнатися, як користувачі формулюють запити, і проаналізувати їх в динаміці, можна використовувати інструменти аналітики від Яндекс і Google. Таким чином, можна, наприклад, порівняти значення для двох точних показників в рамках однієї групи, щоб сортувати дані за величиною різниці і порівняти кількість запитів, отриманих для різних версій сайту.

Звіт «Аналіз пошукових запитів»

«Звіт по пошуковим фразам» з Яндекс.Метрики дозволяє дізнатися, по яких запитах приходять нові відвідувачі, а за допомогою документа «Директ-Зведення» можна побачити аналогічний звіт по кожній кампанії. Так ви можете оцінити ефективність ключових фраз, використаних в рекламі, і при необхідності замінити їх.

Звіт «Директ-Зведення»

Використовуючи сервіс аналізу сайту конкурентів, можна також підібрати ключові фрази для аналізу. Уважно прочитавши текст на сайті або відкривши мета-теги keywords на сторінці, можна визначити використовувані ключі.

Скористайтеся для автоматичного збору даних цими інструментами:

• семантичний аналіз текстів: Advego;
• пошук за ключовими словами: iSpionage, Spy Words;
• визначення позицій ресурсу: Alexa, MegaIndex;
• пошук згадок бренду: Hootsuite, Mention, GoogleAlerts;
• пошук зворотних посилань: Linkpad, Ahrefs.

Зверніть увагу, що є багатофункціональні інструменти, наприклад, SEM Rush , Який не тільки аналізує ключові слова, але також допоможе в конкурентній розвідці; сервіс шукає рекламу, здійснює аналіз і аудит зворотних посилань і фіксує НЧ запити. Для пошуку актуальних ключів можна скористатися такими сервісами, як Топвізор, Google Trends, WordStream.

Google Trends - перелік актуальних трендів

Все на свої місця

Як тільки ви зібрали потрібні ключі за допомогою будь-якого зручного для вас інструменту, підготуйте отриманий список до угруповання. необхідно:

• по максимуму розширити ядро, доповнивши його НЧ запитами;
• видалити невідповідні ключі - ті, які не відповідають пропозицією компанії, містять згадки конкурентів, інші міста або регіони, що дублюються запити, помилки і помилки *

* З видаленням пошукових фраз, що містять помилки і помилки, треба бути уважніше: орфографічні помилки ПС розуміє і відправить користувача по вірному запитом - їх слід виключити, а помилки в іменах власних в разі можливості двоякого вимови слід залишити.

Отфильтровав зайве, ті ключі, що залишилися, необхідно згрупувати в так звані «семантичні кластери», тобто близькі за змістом списки запитів. Усередині кожної групи можлива як багаторівнева структура, так і одинарні ключові запити.

На наступному етапі складається таблиця відповідності «Розділ сайту - URL - Ключі» та Контент-план:

Таблиця відповідності "Розділ сайту - URL - Ключі"

Контент-план

Використання ключів в контенті

Все добре в міру

Як ми знаємо, переоптімізацію може мати зворотний ефект, навіть в разі правильно зібраного ядра. Розподіляючи ключові фрази з таблиці відповідності по заголовкам і пунктам меню або додаючи їх в текст на сторінці, беріть до уваги, наскільки вони органічно виглядають. Для аналізу контенту в цьому випадку також можна використовувати такі інструменти, як Advego - семантичний аналіз тексту: показники нудоти і води.

Приклад неорганічного введення тексту (аналіз за допомогою Advego)

На завершення

Робота з семантичним ядром ведеться на постійній основі. Слід час від часу вивантажувати актуальний для вашої сфери перелік ключових фраз, залучаючи можливості описаних інструментів і аналітичних звітів, співвідносити їх з пропонованим компанією продуктом і оптимізувати як корпоративний сайт, блог або Лендінгем Пейдж, так і в цілому стратегію поведінки в Мережі (пости в соціальних акаунтах, рекламні оголошення і т.д.).