Компанія Яндекс повідомила про впровадження нової технології для орієнтування медійної реклами. Тепер на сервісах Яндекса, таких як Новини, Пошта і Карти, рекламодавці можуть пропонувати товари і послуги конкретно тієї частини російської аудиторії, на чию стать і вік вони розраховані.
Використання соціально-демографічного таргетингу стало можливим завдяки розробленій Яндексом технології під назвою Крипта. Також, як багато продуктів компанії, вона створена на основі методу машинного навчання Матрикснет, за допомогою якого будується формула ранжирування пошуку Яндекса. Крипта аналізує сотні факторів, таких як: довжина пошукового запиту, наявність в них певних слів і т.д. Технологія щодня обробляє дані практично про всіх користувачів Яндекса і вміє групувати їх в залежності від поведінки користувачів в інтернеті.
При виборі потрібної аудиторії з усіх користувачів Яндекса стать визначається з імовірністю 74% - в півтора рази точніше, ніж навмання. Вікова група, наприклад, від 25 до 34 років (найбільша за чисельністю група користувачів) визначається з імовірністю 45%, що більш ніж в два рази точніше випадкового визначення. Коли реклама таргетір на меншу аудиторію, точність визначення демографії збільшується. Наприклад, при охопленні половини аудиторії зазначені ймовірності рівні 85% і 52% відповідно. Лев Глейзер, директор з розвитку медійних продуктів Яндекса: «Поділ аудиторії реклами за статтю та віком - це тільки перший крок. Крипту можна навчити розрізняти, наприклад, власників кішок і власників собак, пішоходів і водіїв. Якщо у різних груп людей поведінку в інтернеті теж різний, то Крипта зможе їх відрізнити один від одного ».
