Що SEO-фахівця вимагати від копірайтера + приклад Технічного завдання

1. Структура. Хочеш зробити добре - роби сам
2. Підзаголовки - сильні і говорять
3. Скажи відразу, скільки разів
4. Чи не перерерайть, будь ласка
5. Унікальність і інші системні вимоги
6. Інші «прідолбашкі»
7. ОБОВ'ЯЗКОВІ вимоги до тексту
8. оформлення тексту

Просуваєте ви інтернет магазин, сайт послуг, блог, Landing Page - без текс не обійтися. Вони - відмінна можливість підняти позиції і оголосити «Ей пошуковик, зверни увагу, тут те, що шукають користувачі!». Ще раз скажете, що тексти повинні бути якісними і для відвідувачів, вб'ю, - подумав наш постійний читач. Не скажемо. Візьмемо і розкладемо по поличках, що конкретно має і не повинно бути в ТЗ для копірайтера.

Сподіваємося, ця стаття допоможе вам (нарешті) побудувати здорові взаємовідносини з авторами. Ви керівник, вони - виконавці. Ролі розподілені, рукава загорнені, поїхали!

Структура. Хочеш зробити добре - роби сам

Але хто хоче витрачатися на таку невдячну роботу, як складання структури тексту? Копірайтеру платять за тисячі, а не час роботи, тому він вважає за краще скоротити підготовку до мінімуму: знайшов джерела під ключі і гайда! Можна домовитися з одним автором, якому ви віддаєте всю роботу: «Простежте, будь ласка, щоб структура всіх текстів була однакова». А що якщо ви працюєте відразу з декількома копирайтерами? Тут ви 100% і завжди отримаєте різну структуру, характер викладення та ін.

Тому радимо складати план для схожих товарів / послуг самостійно. Наприклад, текст про власників телефонів в авто може містити такі пункти:

1. Що це;
2. Його переваги;
3. Як працює;
4. Комплектація;
5. Технічні характеристики.

Автор відразу бачить скелет і може чесно приступати до пошуку інформації. Ви скоротили йому час, і свідомо поліпшили кінцевий результат. Вітаємо!

Підзаголовки - сильні і говорять

У вас може бути свій підхід до зовнішнього вигляду підзаголовків. Максимум 4 слова або «можна хоч прислів'я вставляти, аби у справі», з ключами або строго без них. Обов'язково скажіть про це вашому копірайтер. Наприклад, підзаголовки в тексті для картки товарів повинні бути максимально зрозумілими, щоб користувачів легко знаходив відповіді на свої питання (дивись план статті вище). А якщо сайт одночасно представляє різні товари і послуги, то і структура може бути різною. Чи є сенс робити підзаголовки цікавими, інтригуючими, провокаційними? Наша відповідь: якщо тема сайту дозволяє, то чому б і ні?

Скажи відразу, скільки разів

Похвально, коли копірайтер стежить за тенденціями SEO і згідно киває при розмові про «ризики нерелевантною видачі для просуваються сторінок». Але його робота - писАть. Тому чітко і точно прописуйте мінімальну та максимальну кількість ключових фраз, які потрібно внести в певний обсяг тексту. Саме оптимізаторові варто прикинути кінцеву «нудоту» тексту і вирішити, чи підходить це для нинішніх вимог пошукових систем. Вимагати від копірайтера ж варто тільки виконаних умов, а не «інтуїтивного уникнення тавтології» і «використання синонімів».

Чи не перерерайть, будь ласка

Тут пригадується анекдот: «Гуру рерайта можуть навіть таблицю Менделєєва переписати зі 100% унікальністю». Смішно рівно до тих пір, поки копірайтер не надсилають вам картку товару з отрерайтеннимі технічними характеристиками. Так, «об'єм морозильної камери» перетворюється на «місткість морозилки. Це ще куди не йшло. Але «висота» того ж холодильника стає «зростанням». Начебто і зрозуміло, але ламано і не професійно. Хто довіриться сайту з такою карткою товару?

Слідкуйте за авторами. Це, мабуть, єдине, на що ви не можете вплинути - відповідальність виконавця. Якість рерайта може сильно постраждати, якщо копірайтер вирішить викинути термінологію, цифри, додати фамільярності і панібратства. Ви не перевчити недбалість і не розширите словниковий запас горе-писаки. Краще збережіть нерви собі і йому - і знайдіть іншого копірайтера.

Унікальність і інші системні вимоги

Дивно, що деякі сео-фахівці згодні на тексти від 75% унікальності (ну і вартість відповідно знижують далі нікуди). Досягти такої унікальності не складно - перестав частини тексту місцями, прибери пару пропозицій, пару отрерайть і готово. Цінність такого контенту для пошукача - нуль. І Google, і Яндекс давно оцінюють не стільки технічну унікальність, скільки смислове. Тому 100% на доступних майданчиках вимірювання - умова першочергове і непохитний.

Що стосується інших показників, на зразок академічної і класичної нудоти, встановлюйте їх так, як вважаєте за потрібне, тестируйте ефективність, при необхідності знижуйте або збільшуйте.

Інші «прідолбашкі»

У ТЗ вміщує всі вимоги. Не може бути так, щоб у файлі ви описали одне, в чаті додати другий, по скайпу скинули третє. Якщо вам важливі певні умови, не забувайте вставляти їх в ТЗ.

Наші додаткові вимоги включають:

1. Форматування. Тексти пишуться при стандартних налаштуваннях Word, зберігаються відступи між абзацами, ліве вирівнювання, списки обов'язково структурувати.
2. Виділення ключових фраз. Це необхідно, щоб копірайтер розумів, кількість входжень важливо. Плюс - завжди можна відстежити рівномірність. Якщо ключі скупчилися в одному місці, а в іншому їх взагалі немає - можна відразу віддавати текст на редакцію.
3. Ключові фрази - тільки органічно. Ми пишемо «наливні підлоги купити» в ТЗ, а копірайтер пише «купити наливні підлоги» в тексті. Це просто пояснити, і копірайтер так простіше.
4. Обсяги. Чи можете ви чітко визначити розміри готового тексту, готові розширити бюджет, якщо автор напише зайві пару тисяч? Перш ніж відповісти на це питання, врахуйте: чи не вганяючи копірайтера в суворі рамки, можна отримати набагато якісніший текст: думка не перерветься на самому цікавому моменті, ключі будуть вставлені органічно, природно і рівномірно. Наша пропозиція - вказуйте мінімальний обсяг.

Докладаємо реальний приклад ТЗ копірайтеру, який оптимізатори використовують в своїй роботі. Він - результат не одного року роботи, і тепер оптимізатори нарешті отримують те, що потрібно. Взаємні очікування копірайтерів і оптимізаторів виправдовуються: сайту - класні тексти і позиції, виконавцям - подяку від замовника.

ОБОВ'ЯЗКОВІ вимоги до тексту

1. Сформувати структуру статті за наступними критеріями:

• Характеристика товару, послуги;
• Переваги покупки, замовлення послуги (маркованих списком);
• Вигода від угоди;
• Формування довіри;
• Інформація про ціну;
• Заклик до дії.

2. Тема H1 повинен містити головне ключове слово, також зацікавити (заінтригувати) відвідувача перевагою і вигодою від угоди. Обсяг заголовка строго 2-4 слова.

3. Кожні 2-4 абзацу потрібно використовувати підзаголовок. У тексті зобов'язані бути присутніми: 1 заголовок (назва), 2 підзаголовка другого рівня (H2), 1 список (мінімум 3 пункту). Більше - можна, менше - не можна. Якщо текст до 1500 символів, досить 1 підзаголовка.

4. Усі ключові слова повинні бути вжиті виключно в читається вигляді.

• товар купити Москва - Некоректне входження для Яндекс;
• купити товар в Москві - Коректне входження для Яндекс.

5. Ключові слова виділяйте жирним.

6. Перевірка унікальності по text.ru - мінімум 80%.

7. Академічна нудота по http://advego.ru/text/seo/ - не менше 7% і не більше 9%.

8. Класична нудота від 3% до 5%.

9. Частота окремо взятого слова - не більше 2.5%. Якщо тема, наприклад, «ремонт автомобілів», то слова «ремонт» і «автомобіль» повинні вживатися частіше за інших.

10. Частота ключових слів повинна бути найвищою.

оформлення тексту

Перше в списку ключове слово обов'язково повинно бути вписано в перший абзац.

Вживання ключових запитів як в прямому, так і в разбавочном входження в одному реченні - неприпустимо.

Вживання ключових запитів в прямому входження в одному або сусідніх реченнях - неприпустимо!

Повторення одного і того ж слова в одному реченні або в сусідніх - неприпустимо!

Кожні 2-4 абзаців повинні мати свій підзаголовок.

Стандартні настройки Word: Шрифт: Колібрі, кегль - 11; Інтервал між абзацами 10, міжрядковий - 1,15. Вирівнювання по лівому краю.

Обсяг тексту вказано біля кожної групи ключів.

А якщо хочете відрізнити професіонала від любителя, читайте статтю " 9 міфів, які погані автори видають за правду ".